שדרוג לאפליקציית הריצה של נייקי – משחק "תופסת" מבוסס GPS

חברת Nike לא מפסיקה לדחוף ולקדם את אפליקצית הריצה שלה בדרכים חדשות ומלהיבות. הנסיון האחרון שלה – משחק "תופסת" (Tag), שניתן לשדרג איתו את האפליקציה הקיימת של נייקי (בחינם), או לרכוש עצמאית ב$1.99.

איך עובד המשחק? בסיום ריצה, לאחר שהמשתמש בודק באמצעות האפליקציה את מרחק ומשך הריה, הוא יישאל האם הוא מעוניין לשחק "תופסת". המשתמש יכול להזמין משתמשי אפליקציה אחרים דרך האי מייל או האפליקציה עצמה. המזמין יכול לנסח בעצמו את ההזמנה. כן צריך המזמין להחליט אם משחק התוספת יתבסס על מרחק הריצה (מי שרץ למרחק הקצר ביותר הוא התופס), זמן הריצה (מי שרץ למשך הזמן הצר ביותר הוא התופס) או סדר כרונולוגי של מצטרפים (מי שמצטרף אחרון הוא התופס). המשחק נמשך 3 ימים, או עד שכל המוזמנים השתתפו באופן פעיל במשחק. האפליקציה שמודדת ממילא את זמן ומשך הריצה של השחקנים, מודדת גם למשך כמה זמן שימש כל אצן כ"תופס" ו"נתפס".

למרבה הצער, משתמשי אפליקציית Nike בiPod (ויש רבים כאלה שהiPod  משמש להם להאזנה למוזיקה בזמן ריצה) לא יוכלו להצטרף למשחק, שכן האפליקציה והמשחק מבוססים על יכולות הGPS של האייפון. אך למרות החסרון הזה, מדובר בעוד נסיון מעניין של נייקי לקשר בין עולם האפליקציות לעולם הפיזי. מידת ההצלחה של נסיונות כאלה הייתה מוגבלת בעבר, אך ככל שהדרכים ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים הולכות ומשתכללות, כך עולה גם כמות ההצלחות.

שיתוף פעולה בין אפליקציות – הסנונית שמבשרת על הטרנד הבא ב2011?

שיתוף פעולה ראשון בין אפליקציות מבשר במידה רבה על העתיד המסחרי ועל כיוון מסחרי אפשרי לתחום האפליקציות – אפליקציות מאותו סוג/תחום יוצרות שיתוף פעולה שמגדיל את שביעות רצון המשתמשים ומרחיב את קהל לקוחות שתי החברות.

אפליקציית זיהוי המוזיקה Shazam, בעלת מעל מ100 מליון משתמשים ויותר מיליארד בקשות לזיהוי שירים, משתפת פעולה עם חברת Spotify, יצרנית אחת מאפליקציות השמעת ושיתוף המוזיקה הגדולות בעולם כיום. מעתה ואילך, כל משתמש בShazam שיבקש לזהות שיר, יקבל ביחד עם המענה את האפשרות לזהות לנגן אותו דרך Spotify. כמובן שיש צורך ששתי האפליקציות יהיו מותקנות בסמארטפון. כמו כן השירות כרגע פעיל באירופה בלבד, משום שSpotify עדין לא הושקה בארה"ב. ויחד עם זאת, מדובר באחד משיתופי הפעולה המעניינים בחודשים האחרונים. למרות שהנהנית העיקרית היא Spotify, אין ספק ששתי החברות מרוויחות רבות מעיסקה כזו, שנותנת מענה שלם לצרכי המשתמשים.  אפשר לנחש ששיתופי פעולה נוספים כאלה יצוצו בשנת 2011, גם בתחומים אחרים.

הטאבלטים הבולטים בתערוכת CES – חזון לבאות?

קשה להאמין ששנה לאחר ששוק הטאבלטים לא היה קיים כלל, קרוב ל80 מחשבי טאבלט הוצגו בתערוכת CES בלאס וגאס בשבוע שעבר. ממש כמו האייפון, אפל יצרה שוק חדש יש מאין עם השקת האייפד. ולפי הכמות והעניין שריכזו הטאבלטים בתערוכה, עושה רושם שהשוק הנ"ל עומד להתפוצץ ב2011.

כל הטאבלטים שהוצגו מתיימרים להשתלט על חלק מנתח השוק ההולך וגדל של הטאבלטים. הנה 3 הטאבלטים יוצאי הדופן שבלטו על פני המתחרים:

Playbook של RIM: יצרנית הבלקברי השיקה טאבלט שריכז הרבה ידיעות והשערות עליו, עוד לפני שהושק. הPlaybook מגיע עם מסך HD איכותי בגודל 7 אינטש. כמו רבים מהטאבלטים שהוצגו, גם הPlaybook מגיע עם מעבד בעל ליבה כפולה שמאפשר מולטי-טסקינג ששם את האייפד בכיס הקטן. שידור 2 סרטי HD כבדים במקביל נעשה ללא מאמץ כלל. הPlayboo מגיע עם מצלמת וידאו HD קדמית ואחורית, כניסות HDMI וUSB ויכולת קישור לרשת סלולרית דור 4.

VIA של Vizio: יצרנית האלקטרוניקה המתמחה במסכי HD זולים הבריקה השנה עם הטאבלט החדש שלה, שיושק לקראת הקיץ. VIA מגיע עם מסך 8 אינטש ומערכת הפעלה של אנדרואיד, אך הסיבה העיקרית להיותו מוביל על המתחרים היא VIA Plus, מערכת המשלבת את המערכת של GoogleTV עם אפליקציות בבעלות Vizio ומאפשרות ליוזרים לחלוק תוכן עם כל המכשירים ברשותם, ממובייל ועד טלוויזיה. הסיבה השנייה היא כמובן המחיר. Vizio ידועים במחירים הזולים שלהם. השילוב עם מערכת VIA plus ומערכת ההפעלה הכל כך מצליחה מבית היור של גוגל יכולה להתברר כקלף מנצח.

Xoom של Motorola: לפי הביקורות, כנראה שמדובר בטאבלט המרשים ביותר בתערוכה. מוטורולה, שעד לפני שנתיים נחשבה לסוס גוסס (אם לא מת) בתחום המובייל, יצרה טאבלט מדהים עם מסך 10.1 אינטש, מעבד בעל ליבה כפולה ומצלמת וידאו מאחורה ומקדימה המסוגלת להקליט באיכות 720p ולשדר באיכות 1080p. אם זה לא מספיק, Xoom מגיע עם מערכת הפעלה של אנדרואיד גרסה 3.0 וחיבור לרשת 3G, עם אפשרות לשדרוג לרשת 4G/LTE – הטאבלט הראשון שמציע אפשרות שדרוג כזאת. למכשיר זכרון של 32 ג'יגה בייט, עם שקע USB ואפשרות חיבור לכונני פלאש חיצוניים. הוא יושק בתוך חודשיים, ולפי הביקורות צפוי להיות אחד המובילים בשוק.

שוק הטאבלטים יעלה מדרגה בשנת 2011, אין ספק בכך. לפי כמות היצרנים, הרושם הוא שמודבר במור שיהפוך בתוך כמה שנים לנפוץ כמעט כמו הטלוויזיה – בכל בית יהיה אחד כזה.

בתי הקזינו עוברים למובייל – תוכנית שימור לקוחות של MGM בסלולר

MGM, רשת הענק של בתי הקזינו, השיקה תוכנית חדשה לשימור לקוחות בשם Mlife, המיועדת לשמש כפלטפורמת נאמנות לקוחות כוללת. התוכנית כוללת הגרלות ופרסים, קידומים ומבצעים, צבירת נקודות לשימוש הלקוח, מידע על הופעות, כנסים ואירועים מיוחדים. בד בבד עם השקת התוכנית ובמהלך תקדימי בתעשייה, הושקה אפליקציה מיוחדת לתוכנית באייפון.

סמנכ"ל אסטרטגיה ופרסום של MGM, סקוט וולר, אמר בראיון: "יותר ויותר אנשים כיום משתמשים במכישרים סלולריים לניהול חיי היומיום וסמארטפונים הופכים אצל רבים לכלי החשוב ביותר לתקשורת וניהול רבדים רבים בחייהם. יצרנו את האפליקציה לתוכנית החדשה כדי לאפשר ללקוחות שלנו להיחשף לתוכנית כמה שיותר מוקדם,  כאשר כבר היום מציעה אפליקציה את מירב היכולות שמציע התוכנית באתר, ובתוך זמן לא רב – את כולן".

בזמן שאפליקציות ואתרי הימורים בסלולר עדין מקרטעים ופלטפורמת הסלולר עדין לא תחום ההימורים בסלולר עדין לא התרומם, מעניין לראות גופים מתחום ההימורים הלא-דיגיטלי מנצלים את המשאב הזה לזכותם. וכרגיל, היתרון נמצא בידיו של מי שמוביל את הטרנד.

Twitter מספקת נתוני פעילות במובייל

מנכ"ל טוויטר, דיק קוסטולו סיפק לאחרונה בראיון נתונים חדשים על פעילות החברה בשנה האחרונה. מסתבר שענקית האינטרנט, ששווייה מוערך כעת בכ3.7 מיליארד דולר, הופכת אט אט לענקית סלולר.

ברשת טוויטר נמנו עד 2011 כ-25 מליארד ציוצים השייכים ל175 מיליון משתמשים שונים. 100 מיליון משתמשים הצטרפו ב2010. בכל הנוגע לפעילול הסלולרית, מציין קוסטולו ש40% מכל הציוצים נעשים דרך מכשיר סלולרי, כאשר בסוף 2009 עמד האחוז המשתמשים בטוויטר דרך הסלולר על 25% בלבד. 50% מכלל משתמשי טוויטר מחוברים לחשבון טוויטר שלהם דרך הסלולר ועושים בו שימוש פעיל.

עוד מספר קוסטולו שאחד ממחוללי הציוצים הגבוה ביותר נוצר בשעת צפייה בתוכניות פופולריות, כאשר משתמשי טוויטר אוהבים לצייץ בזמן אמת את דעתם לגבי הנצפה בתוכנית. בזמן התוכנית Glee, למשל, כמות הציוצים הנוגעים לתוכנית עולה עד פי 100 מבכל זמן אחר. יש להניח שרובן המכריע של הציוצים הללו נעשה בסלולר, מה שמחזק שוב את היכולת של המדיה הסלולרית להוות מדיה תומכת חשובה בכל כלי התקשורת החשובים.

דבר חופשי בכל מקום עם Casio. גם מתחת למים

אחת התכונות הנוסטלגיות הפופולריות ביותר של סלולריים עתיקים הייתה העמידות יוצאת הדופן שלהם. מי לא שמע על סלולרי שנפל מהקומה השנייה ונדרס ע"י מכונית אך המשיך לעבוד כאילו כלום לא קרה? לפחות יצרנית מכשירים אחת מנסה לשחזר את ההיסטוריה:

ספקית הסלולר הגדולה ביפן, Dotomo, החלה למכור מכשיר סלולרי חדש של חברת NEC Casio. ייחוד המכשיר, N-03C, שמעוצב באופן סטנדרטי למדי, הוא עמידותו בפני זעזועים ומים. מסיבה לא ברורה, החליטו בCasio לייצר סלולר עמיד במיוחד. המכשיר, שעשוי מפלדת אל חלד, עבר מבחן זעזוע תקני של משרד ההגנה האמריקאי, ועל פי היצרן מסוגל לשהות במים במשך חצי שעה בעומק של 1.5 מטר ללא להינזק כלל.

למרות המאפיינים יוצאי הדופן, לא נחסכו מהמכשיר התת-מימי החדש תכונות שהופכות אותו לאטרקטיבי. זהו סלולרי דור 3 שעובד על רשת GSM ומגיע עם מסך OLED חדיש, יישומי Bluetooth ,LBS ומצלמה בעלת סנסור מיוחד של חברת סוני ברזולוציה של 8.1 מגה פיקסל. בעידן שבו כל נפילה קלה מרסקת לחתיכות כמעט כל סמארטפון מצוי, מדובר בחידוש.

השוק הקמעונאי נכנס לזירת המובייל

בזמן שיותר ויותר מחקרים מתפרסמים ומחזקים את הטענה כי פעילות סלולרית מעלה את הסיכויים לרכישה אצל הצרכן הממוצע, אנחנו עדים צורות נוספות של פרסום וקידום מכירות בסלולר. לא רק באנרים ואפליקציות לאייפון, אלא גם פעילויות נוספות של חברות שלא נמנות על קהל המפרסמים הקלאסי בסלולר. 2 דוגמאות מצוינות לכך:

חברת הוודקה Grey Goose מעלה פעילות סלולרית מעניינת: החברה שממתגת את הוודקה המיוצרת על ידה כיוקרתית, רכשה חסות על הפעילות הסלולרית בערוץ הגולף. במסגרת תוכניות הגולף נערכות הצבעות צופים בSMS לגבי שאלות שונות שעולות. התוצאות המוצגות בערוץ מוצגות בחסות Grey Goose, כאשר כספונסרית יש לה את הרשות לשלוח בחזרה הודעות טקסט כל מצביע, עם קידומי מכירות משלה.

יצרנית הנעליים Steve Madden לקחה את האסטרטגיה הסלולרית שלה צעד אחד רחוק יותר. היא החל במבצע להגדלת מאגר הלקוחות הסלולרי שלו ע"י החתמת לקוחות בחנויות, ע"י מוכרים (ידנית) או בהודעת טקסט פשוטה, עם אפשרות לזכות בתו רכישה ע"ס 100 דולר בכל חנויות הרשת. מתוך הבנה את הצורך ביצירת תוכן וערך מוסף לערוץ הסלולרי, הזמינה הרשת את לקוחותיה לסמס את המילה Carrysa (הדגם הנמכר ביותר בחנויות) כדי לקבל טיפים והמלצות בנושא אופנה סטייל, או במלים אחרות – מה כדאי ללבוש עם הנעל. האתר הסלולרי של החברה הושק באפריל 2010 וזכה מאז למעל 1,400,000 גולשים שונים, עם 12,000 רכישות (קרוב ל1% המרה) וכמיליון דולר בהכנסות.

שתי חברות קמעונאיות מובהקות, שהפעילות השיווקית שלהן מתמקדת במיתוג ברב ימות השנה, מצאו דרכים להפיק ערך קמעונאי אמיתי. חברות קמעונאיות בעלות חזון ואומץ ילכו באותה דרך ויפיקו תועלת אמיתית מן הערוץ הסלולרית. הסקפטיים יישארו מאחור.

AdMob משחררת נתוני חשיפות מן השנה האחרונה

רשת הפרסום הסלולרית הגדולה בעולם כיום, AdMob, מפרסמת נתונים מעניינים שמלמדים על הזינוק המטורף בתעשיית הפרסום הסלולרי בשנים האחרונות.

ענקית הפרסום שנרכשה ע"י גוגל ב2009 ב-750 מליון דולר מגלה שמספר החשיפות ביום אחד מגיע ל-2 מיליארד, יותר מכמות החשיפות החודשית בדצמבר 2007 כולו – פי 30 במהלך 3 שנים בלבד. גם בהשוואה לדצמבר 2009, נמצא שכמות החשיפות גדלה בצורה מסיבית, פי 4. עוד מגלה החברה שביום ממוצע כמות החשיפות לגולש ייחודי (יוניק) עוברת את רף ה100 מליון ממכשירי אייפון ואנדרואיד בלבד. בנוסף מספקת AdMob פילוח גיאוגרפי של הצמיחה, כאשר אסיה מובילה את השוק:

תחזיות אופטימיות לגבי עתיד שוק הטאבלטים

מפתיעה היכולת של תחום נישה להפוך בתוך כמה שנים מרגע המצאתו למוביל בשוק. למרות השוני בין הערכות הגופים השונים, קיימת הסכמה כללית כי בתוך כמה שנים יעלו מכירות המחשבי הטאבלט על מחשבי PC ולפטופים.

חברת Forrester מפרסמת מחקר חדש, לפיו מכירות מחשבי הטאבלט יגיעו לרמה של 44 מליון בשנת 2015 ויעברו ב5 מליון את מכירות מחשבי הלפטופ. בשנת 2015 צפויים שליש מאוכלוסיית ארה"ב להיות בעלים של טאבלט (הנתונים במליוני מכשירים):

המגזין eMarketer, לעומתה, מפרסם מחקר לפיו כבר ב2012 יימכרו כ81 מליון מחשבי טאבלט, קפיצה נכבדת מ15.7 מליון הצפויים להימכר בשנת 2011. התחזית האופטימית ביותר מגיעה מכיוונה של חברת Gartner, שחוזה מכירות של מעל 5 מליון טאבלטים ב2011 ומעל 208 מליון בשנת 2014.

כל המחקרים מסכימים על דבר אחד – הדומיננטיות של מחשבי הטאבלט אל מול מתחריו הקלאסיים רק תלך ותגבר בשנים הבאות, כאשר 2011 תהיה הקפיצה הגדולה בנישת הטאבלטים.

תחזית: הכנסות של 900 מליון דולר ב2015 מפרסום במשחקי סלולר

דו"ח חדש שראה אור לאחרונה מלמד במידה רבה על הכיוון אליו הולכת תעשיית התוכן הסלולרי. לפי דו"ח של חברת Juniper, ההכנסות ממשחקים יגדלו בשנים הקרובות עד לרמה של פי 10 מרמתן בשנת 2010. ההכנסות ב2010 מפרסומות במשחקים הסתכמו ב87 מליון דולר.

בעוד רבים מטילים ספק בנכונות התחזית הזאת, קשה להתעלם ממשחקים מצליחים דוגמת Angry Birds שהפכו למצליחים יותר ברגע שהציעו את המשחק בגירסה חינמית עם פרסומות בGetjar ובאנדרואיד. בעולם שבו מאות אלפי אפליקציות (מעל 300,000 באפל, 200,000 באנדרואיד) מתחרות אחת בשנייה על תשומת לב המשתמשים, האטרקטיביות של אפליקציה חינמית עולה עוד יותר.