אפל מתפשרת; חותכת בחצי את רף תקציב המינימום לפרסום ברשת iAd

לאחר הביקורות הרבות ובעיקר השמועות הרבות בנושא, אפל מחליטה להתפשר. בהודעה שפרסמה החברה בשבוע שעבר, מודה החברה כי הורידה את רף המינימום לחברה המעוניינת לעשות שימוש במערכת iAd, שעד עתה עמד על מיליון דולר, ל$500,000 "בלבד".  הסיבות למהלך המתוקשר נוסעות, מן הסתם, מכך שרשת iAd, , לשעבר רשת Quattro שנרכשה ע"י אפל ב-275 מיליון דולר בסוף 2009, אינה עומדת בציפיות החברה להפוך למוליכת שוק בעולם הפרסום הסלולרי.

בעוד אפל מתפארת ב-60 קמפיינים מיתוגיים של חברות מובילות  ושיעור של 100% חידושי חוזה, לפי נתונים שפרסמה בשבועות האחרונים, ברור שההתלהבות מרשת הפרסום המתוחכמת והפורמט המיוחד של המודעות לא הביאה להכנסות להן ציפו בחברה. ייתכן והגידול בהכנסות המתחרים, דוגמת Ad-Mob, הביאו את אפל להכיר בחשיבות של הגיוון וריבוי המפרסמים להצלחת רשת פרסום גלובלית. הקיצוץ ברף מינימום התקציב נועד למשוך מפרסמים בגודל בינוני, שעד עתה לא היו חלק מקהל הלקוחות הפוטנציאלי של החברה.

וורנר עוברת למובייל: מוציאה לאור סרטים בגרסת אפליקציות

חברת Warner Bros, אחת מיצרניות הסרטים הגדולות בעולם וחברת בת של טיים-וורנר, הוציאה לאור שני סרטים מתוצרתה בגרסת אפליקציה מלאה לאייפון, אייפד ואייפוד. 2 הסרטים הראשונים שנבחרו, "האביר האפל" ו"התחלה" (Inception), יקבלו אפליקציה משלהם, שתכלול צפייה חינמית של 5 הדקות הראשונות של הסרט, טריילרים, משחקים, חידוני טריוויה והסאונדטרק של הסרט. בזמן גלישה באפליקציה תתאפשר רכישה של הסרט כולו (In App Purchase)לצפייה בסרט השלם. "האביר האפל" יעלה 9.99 דולר, ו"התחלה" תעלה 11.99 דולר לצפייה מלאה דרך מכשיר האפל.

זו הפעם הראשונה שסרטים מלאים ניתנים לרכישה דרך אפליקציה באופן שעוקף לחלוטין את חנות iTunes, דרכה רכישות כאלה היו מתבצעות  עד כה לכלל מכשירי אפל. היניסוי החדש פותח ערוץ הפצה נוסף להוליווד, ו-2011 צפויה למלא את הAppstore של אפל באפליקציות ייעודיות של שוברי קופות. מידת ההצלחה את אפליקציות כאלה עדין לא ידועה.

מחקר של ComScore מגלה – פייסבוק שולטת בצריכת המובייל באנגליה

הזמן בו משתמשי פייסבוק מבלים באתר ידוע כארוך מאוד בהשוואה לשאר אתרי התוכן והחיפוש באינטרנט.  מחקר חדש של חברת ComScore מגלה שבכל הקשור למובייל, הפערים אף גדלים.

המחקר בדק את הרגלי הגלישה של משתמשי המובייל בממלכה הבריטית, בכל הנוגע לזמן הגלישה באתר. הממצאים לא משאירים שום מקום לספק – הדומיננטיות של פייסבוק בסלולר גדולה יותר מזו המקבילה במחשבי PC.

7.5 מליון בריטים בילו בחודש דצמבר יותר מ2.5 מיליארד דקות בגלישה בפייסבוק במובייל. רק לשם השוואה, במקום השני – גוגל, עם 712 מליון דקות שימוש ע"י כמות גולשים גבוהה יותר (9.5 מליון איש).  יאהו משתרכת במקום השלישי, והאחרות כמעט שלא קיימות. הנתונים הללו לא מפתיעים איש, אולי רק בגודל הפער.

להלן הטבלה:

איך חוזרים מברצלונה? לאט ובמיקוד

תערוכת המובייל בברצלונה הייתה ללא ספק הגדולה והנוצצת ביותר מכל התערוכות עד היום. ובניגוד לעבר, עושה רושם שעולם המובייל כבר גדול מספיק לעמוד על שני רגליו בעצמו, או אולי יותר נכון יהיה לנסח  – 3 רגליו – אנדרואיד, אפל ומיקרוסופט, שחזרה רשמית למירוץ אחרי איזושהי הכרה ביכולות המובייל שלה עם הקישור המתוקשר לנוקיה. גם חברות הטכנולוגיה, המדיה והפרסום חוו פריחה ושגשוג בתערוכה, עם כמות מבקרים ופגישות עצומה. למעשה, לא היה אחד במטוס בדרך חזרה לישראל שלא הביע אופטימיות לא-ממש-זהירה לגבי עתיד העסקים של החברה בה הוא עובד. ודווקא זו אולי נורת האזהרה החזקה ביותר.

שבוע-שבועיים אחרי שהתערוכה מסתיימת, או אז מתחילה נפילת המתח – חלק מאנשי הקשר לא מגיבים למיילים, חלק הבטיחו דברים שהחברה בה הם עובדים לא יכולה לקיים, חלק בכלל אפשרי ברמה הכלכלית/טכנולוגית. המסקנה המתבקשת היא שחברה שמגיעה לברצלונה צריכה קודם כל להציב לה למטרה להדק את הקשר עם לקוחותיה הקיימים באמצעות התערוכה, לשפר קשרי עבודה, לייצר חוזים חדשים מאותו הלקוח ורק אז לפנות ללקוחות חדשים. אם מתוך הלקוחות החדשים ייצאו לחברות 2-5 חוזים חדשים בסדר גודל רציני – אפשר להחשיב את התערוכה כהצלחה. מעבר לכך, מדובר בהצלחה היסטרית, שאני בספק אם חברות רבות יכולות לייצר. כמובן שצריך לחזור לכל הלידים, אבל חשוב לזהות ולסמן כבר בתערוכה את אלה שימשכו את מרב תשומת הלב בהמשך. עדיף להשקיע הרבה במעט חברות, ולא להיפך.

ועוד מילה על ישראל: כל כך קטנים, כל כך חזקים בעולם המובייל. הנוכחות של חברות ישראליות הייתה מורגשת לא רק במספר החברות המציגות, אלא גם בהתעניינות מצד המבקרים. צריך לציין את המכון הישראלי לייצוא והIMA שעשו עבודה משובחת בארגון ולקיחת אחריות על חלק גדול מן החברות שהישראליות שהציגוץ יש להן חלק גדול בהצלחה.

תחזית של גוגל – עד 2015 מחצית מכלל העסקאות במשק העולמי ייעשו דרך הסלולר

ענקית החיפוש הדיגיטלית צופה שינויים מסיביים בהתנהגות הצרכנית בשנים הקרובות, כך לפי אחד מבכיריה בכנס של האיגוד לשיווק ישיר (DMA), השבוע. לפי דיוויד שפירו, מנהל מגזר עסקים קטנים בגוגל, המובייל יהיה גדול יותר מPC ב2015, ועל  בעלי העסקים להיערך לכך בהתאם. "על המפרסמים להיות נאמנים ל4 עקרונות בסיסיים – עליהם להיות רלוונטיים, בולטים ומאותרים בקלות, אסרטיביים מבחינת התקשורת עם קהל לקוחותיהם ואחראיים", אמר שפירו.

מנתוני המחקר שהציג שפירו, עולה כי עד 2015 מחצית מכלל העסקאות וכשני שליש מכלל הרכישות יתבצעו דרך המכשיר הסלולר. אחד מהנתונים התומכים בכך הוא העלייה החדה בשיעורי החיפוש במובייל – גידול של פי 5 בשנתיים האחרונות. הנתון השני הרלוונטי לנתונים הללו הוא העובדה ששליש מן החיפושים בגוגל הם בעלי כוונה מקומית/איזורית, חיפושים המתאימים יותר לסלולר.

בהתייחס לשינויים בעולם הדיגיטל בכללותו, צופה גוגל שינוי במפת הקופונים הדיגיטליים, כאשר ב2015 יותר מ80% מן הקופונים יינתנו מבחירה (Opt-in) לעומת 20% בלבד היום, צפי המלמד על מגמת הגידול של הענף בשנה האחרונה. בתחזית ארוכת טווח צופה גוגל כי עד 2020 יהיו בעולם 10 מיליארד משתמשי סלולר בעולם, מול "רק" 5 מליארד משתמשים פעילים באינטרנט.  רק בשנת 2010 הושקו כ-50 מיליון אתרי אינטרנט חדשים בעולם, וגוגל צופה כי עד 2015 יותר מ-80% מצריכת התוכן הויזואלית תהיה דיגיטלית.

חברת Campbell מודה – הפרסומות בiAd אפקטיביות בהרבה מהפרסומות בטלוויזיה

עם סיום הקמפיינים הראשונים ברשת iAd שלה, מחפשת אפל תוצאות חיוביות וקמפיינים ממצליחים שישכנעו מפרסמים נוספים להתנסות במערכת הפרסום המאתגרת שיצרה. האתגר עבור אפל עצום, לאור העובדה שרק מפרסמים עם תקציב של מעל למיליון דולר נחשבים כפוטנציאליים, וכן בגלל הקריאייטיב המתוחכם של הפרסומות ואישור אפל הנדרש לפני העלאת קמפיין כזה, אילוצים שכבר גרמו להקמת מתחרים המאפשרים פרסום בתקציבים נמוכים יותר.

מחקר חדש של נילסן על קמפיין של חברת Campbell, יצרנית המרקים הענקית, יכול בהחלט לעזור לאפל. המחקר מגלה כי קמפיין מיתוגי של Campbell בiAd, המוערך בסכום של כמליון דולר, השיג 53 מליון חשיפות ו-1 אחוז הקלקה, אחוז תגובה בסביר החלט ביחס לקמפיינים אחרים ברשת iAd, אם כי לא מהגבוהים שבהם. יחד עם זאת, המחקר בן 5 השבועות של נילסן מראה כי יותר מחצי מליון הקלקות שהשיג הקמפיין ברשת iAd הביא לרמת זכירות גבוהה פי 5 מקמפיינים של החברה  בטלוויזיה, וחשוב מכך – כוונה גבוהה פי 4 לקנות ממוצרי החברה. הנתונים הגבוהים הביאו את החברה להוציא תגובה, המכירה ביכולות המדיה החדשה. "ברשותינו כמות מידע עצומה משנים רבות של פרסום בטלוויזיה, העיתונות המודפסת והרדיו. במונחים מיתוג קלאסיים, הקמפיין האחרון בiAd הצליח מעל ומעבר לשאר המדיות" נמסר.

חברת Campbell, שהוציאה על פי פרסומים קרוב ל25 מיליון דולר על פרסום ברשת בחודשי אוקטובר ונובמבר האחרונים, היא אחת מהמפרסמות הותיקות בארה"ב, ונטייה שלה לכיוון המדיה הסלולרית יכולה למשוך אחריה מפרסמים רבים נוספים.

המרקט של אנדרואיד הושק באינטרנט

הגירסה האינטרנטית של חנות האפליקציות של גוגל, האנדרואיד מרקט, הושקה סוף סוף ברשת. באירוע שסקר את מערכת ההפעלה למחשבי טאבלט של אנדרואיד, Honeycomb, עלה לבמה מנהל חטיבת ההנדה של אנדרואיד והצהיר: "אנחנו באוויר".

החידושים של חנות גוגל לעומת אפל:

1. אין צורך בכבל, סנכרון עם המחשב וקשיים נוספים שהערימה אפל על משתמשי האייפון והאייפד שלה. בחירה באפליקציה מסויימת תגרום להורדה מהירה שלה למכשיר האנדרואיד.

2. הלינקים פשוטים יותר לשימוש ולשיחה ברשתות חברתיות.

3. מנוע החיפוש האפליקציות מתוחכם יותר ובעל אופציות חיפוש מגוונות יותר, ממשק ניהול המכשירים/הורדות/אפליקציות פשוט ונוח לשימוש.

חנות אנדרואיד החדשה ברשת

פרסום במובייל בצמיחה אדירה; עליה של מאות אחוזים בפרסום הסלולרי בכל התעשיות הגדולות

הדו"ח החודשי שפרסמה Millennial Media בימים האחרונים מציג תוצאות המעידות עד כמה השימוש במכשירי סמארטפון התגבר בשנה האחרונה. הדו"ח מצביע על צמיחה אדירה בהשקעה בפרסום בכל התעשיות המובילות, בהשוואה לשנה שעברה:



בנוסף, מגלה Millennial Media שענף הפרסום המושקע ביותר במובייל ברבעון ה4 בשנת 2010 הוא ענף התקשורת. ענף הקמעונאות והמזון ממוקמים במקום השני וענף הבידור במקום ה3. תעשיית הפיננסים (מקום 4) והרכב (מקום 5)  שנכנסו מעשית לעולם המובייל רק השנה, רושמות את הגידול המרשים ביותר בהשוואה לרבעון הקודם ומאיימות על ההגמוניה של 3 התעשיות המובילות.

עכשיו זהה רשמי: אנדרואיד היא מערכת ההפעלה הסלולרית הנמכרת בעולם

נתונים חדשים שפורסמו בימים האחרונים מאשרים את קיומה של מהפיכה בסדר העולמי הקיים בתחום המכשירים הסלולריים. מערכת ההפעלה הסלולרית מבית גוגל מובילה את שוק הסמארטפונים ברבעון הרביעי של 2010 עם יותר מ33 מליון מכשירים שנמכרו ברחבי העולם. נוקיה, עד לא מזמן המובילה הבלתי מעורערת של עולם המובייל, ירדה למקום השני עם 31 מכשירים עם מערכת ההפעלה העתיקה של סימביאן. אפל במקום השלישי עם כ16 מליון מכשירים שנמכרו, RIM עם 14.6 מליון מכשירי בלקברי ומיקרוסופט הרחק במקום החמישי עם קצת יותר מ3 מליון מכשירים.

בסך הכול, שוק הסמארטפונים גדל ב89% (בהשוואה לשנה שעברה), עם מכירות של יותר מ100 מליון מכשירים ברחבי העולם ברבעון אחד. כל יצרניות המכשירים שעברו למערכת ההפעלה של גוגל (LG, מוטורולה, HTC, סמסונג ועוד) הוכיחו שההימור השתלם והציגו נתוני מכירות מרשימים ב2010. אין ספק שהמגמה הזו תימשך לאורך כל שנת 2011.

הנתונים המלאים בנושא מהדו"ח של חברת Canalys מופיעים כאן: