נוקיה משתפרת

למרות שהפסידה ממזמן את הבכורה בשוק הסמארטפונים לגוגל ואפל, נוקיה עדין חיה בועטת, וככל הנוגע לפרסום סלולרי – מצבה אפילו יציב, לפי הנתונים הבאים:

גוגל צופה רווח של 2.5 מיליארד דולר מפרסום מבוסס סלולר; מציעה פורמטים חדשים לפרסום סלולרי

גוגל ממשיכה בשלה. ענקית החיפוש שממזנבת באפל עם הטלפונים מבוססי מערכת ההפעלה שפיתחה, אנדרואיד, ובמקרים רבים אף עולה עליה, לא שוכחת את שירותי הבסיס שדרכם עלתה לגדולה – חיפוש ופרסום.

בזמן פרסום תוצאות הרבעון השלישי של 2011, חשפה החברה את צפי ההכנסות לפרסום סלולרי לשנה הנוכחית – יותר מ-2.5 מיליארד דולר. חלק גדול מהכנסות אילו מקורן בפרסומות המקדמות שיחת טלפון (Click-to-Call). למרות שעדין מדובר בנתח קטן מהכנסות של יותר מ-30 מיליארד דולר מפרסום אונליין,נתון זה מהווה עלייה משמעותית משנה שעברה. כבר כיום, 40% מככל החיפושים הסלולריים הינם מבוססי מיקום, ומגמה זו ללא ספק תתחזק בשנים הקרובות, ככל שסמארטפונים הופכים לנפוצים יותר.

לאור הפוטנציאל העצום ברווחים מחד והשוני הגדול בחוויית המשתמש ובמטרות החיפוש ע"י המשתמש, פיתחה גוגל פורמטים חדשים המותאמים אישית למפרסמים סלולריים, המתמקדים יותר בעולם האפליקציות (חיפוש בתוך אפליקיצות ופרסום המקדם הורדת אפליקציות באנדרואיד מרקט או באפסטור של אפל) וכמובן במיקום המשתמש והמוצר המקודם. גם דרך חישוב ציון האיכות של המודעה עודכנה, ותכלול את מיקום המשתמש העורך את החיפוש. כל זאת על מנת לקדם עסקים מקומיים בצורה יותר יעילה, ולהגביר את האפקטיביות של פרסום סלולרי מבוסס מיקום.

כל הפיתוחים הללו נועדו לשכלל ולהגביר את הפער ממתחרותיה של גוגל ולהפוך אותה לחברה שגם עסקי הגרעין שלה נוגעים בעולם המובייל. אין ספק בתחום החיפוש בסלולר עוד לא נאמרה המילה האחרונה, אך נכון לעכשיו – גוגל מובילה את השוק כולו בהפרש ניכר.

המדיה החברתית בסלולר בצמיחה חסרת תקדים

מחקר חדש של חברת comScore מאשש את מה שרב המחזיקי הסמארטפון כבר יודעים – השימוש במדיה החברתית דרך הסלולר נמצא בעלייה חדה שספק אם סופה נראה בעתיד הקרוב לעין.

המחקר של comScore שנערך בארה"ב מגלה כי 72 מיליון אמריקאים גלשו בחודש אוגוסט ברשתות חברתיות דרך המכשיר הנייד ברשותם, נתון המייצג עלייה של 37% בהשוואה לשנה שעברה. הרשתות החברתיות הגדולות רשמו, כמובן, את העליות החדות ביותר בכמות המשתמשים: פייסבוק עלתה ב-50% ליותר מ-57 מליון משתמשים סלולריים, טוויטר עלתה ב75% ל-13.4 מליון משתמשים ו-LinkedIn רשמה עלייה נאה גם כן, 69%, עם 5.5 מליון משתמשים דרך מכשיר נייד.

גם דרכי הגישה לרשתות החברתיות רשמו שינוי מגמה – כ-38 מיליון משתמשים גלשו ברשתות החברתיות דרך אפליקציות, עלייה של 126% משנה שעברה. למרות הגידול המרשים, גלישה בדפדפן סלולרי עדין שומרת על הבכורה עם 42 מיליון אמריקאים שגולשים דרכו לרשת החברתית האהובה עליהם. בלי שינוי משמעותי בפונקציונליות של הדפדפן ומעבר לHTML5, ספק רב אם יצליח הדפדפן לשמור על הבכורה גם בשנה הבאה.