ישראל המובילה העולמית בכמות השימוש באפליקציות

ענקית השיווק הסלולרי Velti, הוציאה דו"ח המסכם טרנדים ומגמות בעולם המובייל לחודש יוני 2012, ובו מספר מגמות ראויות לציון. הראשונה שבהן מציינת את ישראל, שלא במפתיע, בראש הרשימה.

הדו"ח, המבוסס על פלטפורמת הפרסום של Velti המחוברת ליותר מ-33,500 אפליקציות, קובע כי ישראל הינה המובילה העולמית בכמות השימוש היומית באפליקציות, כאשר מבוגר בישראל עושה שימוש של 80 דקות ביום בממוצע באפליקציות. שוודיה, סינגפור ודנמרק נמצאות במקומות 2-4 (עם יותר מ-70 דקות ביום), כאשר ארה"ב נמצאת הרחק מאחור, עם 38 דקות ביום בלבד. הנתונים אינם מפתיעים לאור שיעור חדירת הסמארטפונים בישראל, וכן לאור המהירות בה מאמצים הישראלים חדשנות טכנולוגית בכלל, ובסלולר בפרט.

בנוסף קובעת Velti כי בניגוד למגמת ההתרחבות במכירת מכשירי אנדרואיד, דווקא אפל הרחיבה את השליטה בשוק הפרסום הסלולרי, עם 62% מכלל הפרסומות שמופיעות במכשירים בעלי מערכת ההפעלה שלה – אייפון, אייפד ואייפוד. זאת לעומת יחס של 51-49 בחודש הקודם. הנתון הנ"ל ממחיש את ההבדל באופן וכמות השימוש באפליקציות (App Engagement) בין מערכות ההפעלה של אפל וגוגל.

כמו כן מדווחת Velti על עלייה במחירי הפרסום בקטגוריות המשחקים והספורט, עם עלייה של 20 אחוז ו-23 אחוז, בהתאמה. הקטגוריות היקרות ביותר לפרסום היו ונשארו מזג אוויר (ממוצע של 1$ לאלף חשיפות) וחינוך (ממוצע של 0.91$ לאלף חשיפות).

אינדקס חדש למחירי פרסום במובייל רואה אור

חברת Smaato,  בעלת פלטפורמת פרסום וזירת מסחר בפרסום סלולרי, הוציאה לאור לראשונה מחירון פרסום גלובלי בתחום הסלולר. המחירון, המפרט עלויות לקליק באזורים ומדינות נבחרות בעולם (eCPC), מאפשר למפתחים ולמפרסמים להעריך את השוק ואת עלויות הקידום בצורה טובה בהרבה מבעבר.

אינדקס המחירים קובע את ארה"ב כנקודת הייחוס, בעלת אינדקס של 100 נקודות. מן המחירון ניתן ללמוד על חוזקם היחסי של ארגנטינה, אנגליה ומדינות סקנדינביה, לכולם אינדקס של 95-100 נקודות שמשמעותם עלויות פרסום הדומות לאלו בארה"ב. כן ניתן ללמוד על מדינות בהן עלויות הפרסום גבוהות במיוחד, כגון גרמניה (152 נקודות), איטליה (152) אוסטרליה (174) ודרום אפריקה (360 נקודות, עלות לקליק הגבוהה בעולם) וכמובן על מדינות בהן עלויות הפרסום נמוכות במיוחד, למרות אחוזי חדירה גבוהים של מכשירים סלולריים, כגון סין (38), הודו (29) וברזיל (57) ומקסיקו (40).

המידע במחירון מבוסס על הידע הנרחב של חברת Smaato, המחוברת ליותר מ-80 רשתות פרסום סלולריות ו-55 אלף מפתחי אפליקציות המשתמשים בשירותיה. מידע פומבי על עלויות לקליק, שאינו מתפרסם ברבים אך קיים לכל מי שמשתמש בשירותי רשתות פרסום סלולריות, עשוי לייצר מציאות שקופה ויעילה יותר למפרסמים.