נתח הרווחים של גוגל פליי מהורדות אפליקציות עולה, אך האפסטור של אפל עדין שומר על ההובלה בפער ניכר

המאבק בין אפל וגוגל על נתחים בשוק האפליקציות הולך ומחריף.

דו"ח של חברת Canalys מצא נכון ל-20 הימים הראשונים של חודש מאי 2013,  רק 32 מתוך 50 האפליקציות החינמיות הפופולריות ביותר ב-iOS הופיעו גם בחנות היישומים של אנדרואיד. בגזרת האפליקציות בתשלום, המצב אפילו רע יותר מבחינתה של גוגל, כאשר רק 29 מן האפליקציות הפופולריות של אפל הופיעו בחנות גוגל פליי. יותר מ-50% מן האפליקציות ה"חסרות" לשוק האנדרואיד הינן משחקים, מה שמלמד על ההעדפה של יצרניות המשחקים הגדולות לפלטפורמה של אפל. חלק גדול מהעדפה של פיתוח ל-iOS על פני אנדרואיד נובע בין השאר, ממחסור בשוק במפתחי אנדרואיד, מכשולים טכניים, פרגמנטציה גדולה של מכשירים וגרסאות של מכשירי הפעלה המקשים על הפיתוח, וכמובן – שיעור הרווחיות, שעדין גדול יותר במשחקים המיועדים למכשירי אייפון ואייפד.

התחושה הגוברת והולכת, ששתי מערכות ההפעלה הולכות ומשתוות זו לזו בגודלן וברווחים שהן מעתירות על המפתחים, עדין רחוקה מהמציאות. ויחד עם זאת, דו"ח של חברת App Annie שיצא השבוע מגלה כי בכול הנוגע לרווחיות – הנתח של גוגל אכן הולך ועולה, כמו גם הדומיננטיות של מערכת ההפעלה שלה במדינות מסויימות. בחישוב שתי חנויות היישומים הגדולות, גוגל פליי והאפסטור של אפל, נתח הרווחים של גוגל עלה מ-19 אחוז בסוף 2012 ל-27 אחוז במאי 2013. מדינות מערב רבות, בניהן גרמניה וספרד, כבר מייצרות לחלק מחברות המשחקים הגדולות, כמו Gameloft ו-Mobage, רווחים גדולים יותר בגוגל פליי. המגמה הנוכחית אמורה להימשך לפחות בעתיד הנראה לעין. ויחד עם זאת, לפחות בשנתיים הקרובות אפל צפויה להמשיך ולהוביל את השוק.

תוכן סלולרי ותוכן שיווקי במובייל – כמה זה חיוני?

במילה – מאוד.  החשיבות של תוכן לכמעט כל מותג מסחרי בימינו רק הפכה למהותית יותר במהפכת האינטרנט, וכעת גם במובייל:

תעשייה מתפתחת: כ-1.4 מיליון משרות בשיווק במובייל בארה"ב בשנת 2015

מחקר חדש שהזמין ה-MMA, ארגון השיווק במובייל העולמי, מגלה כי ההתפתחות המהירה בתעשיית המובייל תורמת רבות ליצירת משרות שאינן קשורות אך ורק לפיתוח ותוכנה וכן מגמה נוספת נוספת שעשויה להוות נקודת תפנית בדרך בהם ארגונים וחברות מתנהלים.

לפי המחקר שפורסם, נכון לשנת 2012 קיימות יותר מחצי מיליון משרות הקשורות ישירות או בעקיפין לשיווק במובייל בארה"ב לבדה. בעלי תפקיד אילו השקיעו כ-6.7 מיליארד דולר בשיווק במכשירי סלולר וטאבלטים בשנת 2012. ההשקעה עצומה הזו צפויה לשלש את עצמה ולהגיע קרוב ל-20 מיליארד דולר ב-2015. גם כמות המשרות צפויה לגדול בהתאמה ולהגיע ל-1.4 מיליון משווקים שיקדישו את זמנם, בלעדית או חלקית, לשיווק במובייל. מתוך 20 המיליארד הצפויים, יותר מ-9 מיליארד יוקדשו לפרסום, כ-3 מיליארד לשיווק ישיר והרחבה של שיווק וקמפיינים ממדיות אופליין מסורתיות וכ-7.7 מיליארד לתחום ניהול קשרי הלקוחות (CRM), שיצבור תאוצה בשנים הקרובות ויהפוך לעמוד תווך בתחום ה-CRM, שנוהל עד כה במדיות אחרות.