עושים SEO? שימו לב למדיה החברתית

מחקר חדש בודק את הקשר בין הופעה של מותגים ועמודי אינטרנט בראש תוצאות החיפוש בגוגל לבין מאפיינים שונים בדף, בינהם מדיה חברתית. לפניכם (ניתן גם להורדה, קליק ימני ושמירה בשם):

אפל פורצת לשוק בתי הספר; תמכור מכשירי אייפד בשווי 30 מיליון דולר לבתי ספר בלוס אנג'לס

אפל לא מבזבזת זמן בנסיונה להשתלט על פלחי שוק חדשים בעולם המובייל. יצרנית האייפד זכתה השבוע בחוזה יוקרתי עם LAUSD, מחוז בתי הספר של לוס אג'לס, לאספקת טאבלטים בשווי של כ-30 מיליון דולר, כך מדווח הלוס אנג'לס טיימס. עלות כל טאבלט למערכת החינוך מוערכת ב-678 דולר, מחיר יקר באופן יחסי, שכן הטאבלט שיימסר לבתי ספר יכלול אפליקציות תומכות של אפל (גון iWork ו-iLife), אפליקציות צד שלישי נוספות ושירותים רבים מתחום החינוך, בניהם מערכת חינוכית של חברת Pearson. הטאבלטים שנקנו יחולקו בין 47 בתי ספר וקמפוסים ברחבי המחוז. עבור אפל מדובר בעסקה בסדר גודל קטן, באופן יחסי להכנסותיה. יחד עם זאת, העלות העתידית של עסקה כזאת גבוהה בהרבה, שכן בהחלטה זו כובלת מערכת החינוך של לוס אנג'לס את עצמה לעסקאות עתידיות עם אפל, לאור התחייבותה שכל תלמיד במחוז בטאבלט עד לסוף שנת 2014. לפי הערכת בכיר באפל, יותר מ-10 מיליון אייפדים משמשים את מערכת החינוך בעולם כבר היום.

מהפכת המובייל בשנים האחרונות הביאה למיני-מהפכות במגוון תחומים. מבין אילו, המהפכה המדוברת ובעלת הפוטנציאל הכלכלי החזק ביותר היא מהפכת החינוך. בשנים הצפויות צפויה מערכת החינוך במדינות רבות לעבור לשיטות עבודה שחלקן הגדול מבוסס על מכשירי טאבלט, ו-3 יצרניות מערכות ההפעלה המובילות לטאבלטים – אפל, מיקרוסופט וגוגל – מתמודדות על הזכות להיות חלק ממערכת החינוך בדורות הבאים, כמו גם הכנסות המוערכות במיליארדי דולרים.

פייסבוק משתלטת על נתח שוק ענק בפרסום במובייל; גוגל שולטת ביותר מחצי מן המחזור

סקר חדש של מגזין eMarketer מגלה עד כמה פייסבוק וגוגל שולטות ביד רמה במדיה הסלולרית ולא רק הדיגיטלית. הנתונים מלמדים שמגמה זאת רק תתחזק בשנים הקרובות.

פייסבוק, שלא הרוויחה כלל ממכירות פרסום במובייל בשנת 2011, סיימה את שנת 2012 עם הכנסות של קרוב לחצי מיליארד דולר. את 2013 היא כבר תסיים עם הכנסות של 2.04 מיליארד, צמיחה מטאורית של 400% ונתח של 12.9% מכלל שוק הפרסום במכשירים ניידים, הישג עצום בשנתיים של פעילות.

גוגל, לעומתה, לא תגדיל את נתח שוק שלה באופן משמעותי ב-2013. יחד עם זאת, בשביל חברה ששלטה ביותר מ-52 אחוז מכלל השוק, גידול של 3 אחוזים אינו מה בכך. גוגל, שראתה הכנסות של4.61 מיליארד דולר בשנת 2012, תגדיל את הכנסותיה ל-8.85 מיליארד דולר השנה, עם נתח שוק של כ-56%. לשם השוואה, בעולם הפרסום הדיגיטלי נתח השוק של גוגל עומד על כ-32 אחוז "בלבד". פנדורה, טוויטר ושאר רשתות הפרסום נמצאות הרחק מאחור, וספק אם יצליחו להדביק את הפער בשנים הקרובות.

עוד הצלחה ישראלית: פלאריום כובשת את עולם המובייל

פלאריום, אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם הרשתות החברתיות, לא קופאת על שמריה ונכנסת בשיא העוצמה לשוק המובייל.

לפני כשבוע השיקה החברה את משחק המובייל הראשון שלה, Total Domination: Reborn, המבוסס על אותו משחק אסטרטגיה שהושק לפני פחות משנתיים ברשתות החברתיות וצבר למעלה מ-30 מיליון משתמשים עד היום. גירסת המובייל מנותקת לחלוטין ממשחק האונליין והושם בה דגש רב על חוויית משתמש ייחודית לכל גודל מכשיר (ורזולוציית מסך). תוך 48 שעות מן ההשקה זינק המשחק לראש קטגוריית משחקי האסטרטגיה באפסטור במדינות נבחרות (בינהן ארה"ב וישראל) וממשיך לבסס את מעמדו כיום בין חמשת הגדולים ביותר ביותר מ-50 מדינות. על בסיס נתונים ממשחקים אחרים, ניתן להעריך שמדובר כבר במאות אלפי הורדות. לאור ההצלחה היחסית, ניתן בהחלט לשער שפלאריום תמשיך להשיק משחקי מובייל על מנת להשתלט על נתחי שוק גדולים גם בפלטפורמה הסלולרית.

פלאריום היא אחת מחברות פיתוח המשחקים הגדולות בעולם בתחום הרשתות החברתיות ואחת מן השתיים הגדולות (ביחד עם Kixeye) בתחום משחקי האסטרטגיה במדיה החברתית. החברה הוקמה ב-2009 והיא מעסיקה למעלה מ-300 עובדים. כיום יותר מ-85 מיליון משתמשים רשומים למשחקיה, ויותר מ-3 מיליון משתמשים משחקים במשחקיה מדי יום. מרכז החברה ממוקם בהרצליה פיתוח ולה ארבעה מרכזי פיתוח נוספים ברוסיה ובאוקראינה. משחקי החברה זמינים בחינם ברשתות החברתיות פייסבוק, VK, גוגל+, מייל רו ו-Odnoklassniki.

שוק המשחקים ימשיך לגדול בשנים הקרובות, תעשיית המובייל תוביל את הצמיחה

מחקר ענק של חברת Newzoo המתמקד בשוק המשחקים מאשש את תחזיות האנליסטים כי את הצמיחה בתעשייה יוביל בשנים הקרובות ענף המובייל. שוק המשחקים כולו עבר מהפכה עם כניסת מכשירי הסמארטפון והטאבלט לייצור המוני והכיוון, כך מתברר, לא ישתנה בעתיד הנראה לעין.

עורכי המחקר צופים כי עד 2016 יגדל שוק המשחקים ב-6.7 אחוזים בממוצע בשנה ויגלגל כ-86.1 מיליארד דולר בשנה. מספר השחקנים הכללי בעולם יגדל בקצב דומה מ-1.21 מיליארד השנה ל-1.55 מיליארד בשנת 2016. בעוד שמספר סגמנטים יחוו עלייה זעירה או אף ירידה בנתח השוק כגון הקונסולות ומשחקי ה-PC, תעשיית המשחקים בסמארטפון צפויה לגדול בקצב של 19 אחוז לשנה ותעשיית המשחקים בטאבלט תצמח ב-48 אחוז מדי שנה, נתון שבהחלט מסמן את הכיוון של יצרניות המשחקים לשנים הקרובות. שוק המשחקים במובייל כולו, שמנה שברי אחוזים בודדים עד לפני 3-4 שנים, יהווה ב-2016 יותר מרבע (27.8%) מתעשיית המשחקים כולה.

מבחינה גיאוגרפית, יבשת אסיה צפויה לבסס את מעמדה כמובילת שוק. איזור APAC לבדו יהווה 37.9 אחוז מכלל שוק המשחקים ב-2016, דומיננטיות שצפויה להשפיע על מקבלי ההחלטות בתעשייה.

YouTube במובייל – עלייה קיצונית בהכנסות מפרסומות ב-2013

אימפריית הוידאו של גוגל, YouTube, חווה בחודשים האחרונים בחודשים האחרונים עלייה קיצונית בהכנסות מפרסום. אם נכנסתם בעצמכם לצפות בקטע וידאו מהסמארטפון שלכם בחודשים האחרונים, בוודאי ששמתם לב שכמעט לכל קטע וידאו כלשהו ללא קדימון פרסומת. כעת מתברר שכמות הפרסומות אינה מקרית – YouTube שילשה את הכנסותיה מפרסום במובייל בחצי השנה האחרונה. בראיון שנתן לוקאס ווטסון, סמנכ"ל המכירות של YouTube לבלומברג, הוא הודה כי הנתונים יוצאי דופן. "הצד העסקי של YouYube מתפוצץ, זה חלק ענק מהעסק שלנו ואנחנו יודעים בדיוק לאיזה כיוון לקחת אותו". ווטסון אף הרחיב לגבי היכולות החדשות של מערכת הפרסום של YouTube, העוזרות למפרסם לחלק את התקציב שלו ביתר קלות בין המחשב לסמארטפונים.

YouTube אחראית, נכון להיום, לכ-10 אחוזים מהכנסותיה של גוגל. שוק הוידאו במובייל מגלגל כיום 350 מיליון דולר וצפוי להגיע עד 2017 לכמעט 2.7 מיליארד דולר בארה"ב לבדה. כפי הנראה, חלק ניכר מן התקציב הנ"ל יופנה ל-YouTube, ששומרת על מעמדה כפלטפורמת הוידאו המובילה מאז 2005.

גוגל משתלטת על השוק הסיני גם במובייל

שוק הסמארטפונים במזרח הרחוק מתפוצץ, וגוגל כהרגלה לא טומנת ידה בצלחת. וככל הנוגע לשוק הסיני, היא רושמת הצלחות ניכרות במאבק על הבכורה מול אפל.

מחקר חדש של חברת Kantar Worldpanel מגלה שאנדרואיד, נכון לרבעון הראשון של 2013, היא מערכת ההפעלה הנפוצה ביותר ונמצאת ב51.4 אחוזים מכלל הסמארטפונים במדינה, גידול של קרוב ל-3 אחוז מן הרבעון האחרון. הרחק מאחור משתרכות סימביאן ואפל, עם 23 ו-19 אחוז, בהתאמה. סימביאן איבדה שני אחוזים ברבעון האחרון והיא צפויה לאבד את המקום השני עד סוף 2013. אפל, למרות שליטה בשוק הסמארטפונים במדינות רבות, אינה מצליחה להגדיל את הנתח השוק שלה בסין בחודשים האחרונים.

אחת הסיבות להצלחה העצומה של גוגל בסין נוסעת מן העובדה שיצרניות מכשירים מובילות במדינה – ZTE, Lenovo, ו-Xiaomi, המייצרות סמארטפונים עם מערכת ההפעלה של גוגל, רשמו עלייה ניכרת במכירות בשנה האחרונה. ביחד עם Coolpad ו-Huawei, מחזיקות 5 חברות אילו ב-20% מנתח השוק של מכשירי הסמארטפון בסין. יחד עם זאת, היצרנית המצליחה ביותר גם בשוק הסיני היא סמסונג, שמחזיקה לבדה ביותר מ-15% מן השוק כולו. מכשיר הגלקסי 4, ששבר שיאים לא מכבר עם מכירת יותר מ-10 מיליון יחידות בתוך חודש אחד, עשוי להשפיע על השוק הסיני בקרוב, עם הפצת מכשיר הגלקסי 4 מיני.

שיעור החדירה של מכשירי סמארטפון באיזורים אורבניים בסין כבר מגיע ל-42% וממשיך לגדול בקצב מרשים. בעוד שווקים מערביים מתחילים להתקרב לרוויה, השוק הסיני ימשיך להוות אחד ממוקדי התחרות הדומיננטיים ליצרניות סמארטפון בשנים הקרובות.