מדריך למתלבט – אתר מותאם למובייל או אפליקציה?

בין הגידול המדהים בכמות האפליקציות והשימוש בהן לבין השימוש הנפוץ ב-HTML5, רבים בעלי העסקים שואלים את עצמם איך לייצר נוכחות לעסק שלהם במדיה הסלולרית. ההחלטה לא פשוטה ודרשת משאבים רבים לכל עסק באשר הוא.

הנה מדריך קצרצר שידריך אתכם בהחלטה החשובה זאת:

App or Responsive Site – solving the dilemma

יותר משישית מתעבורת המידע באינטרנט מגיעה מהמובייל

מחקר חדש חושף נתונים חדשים אודות הגידול העצום בגלישה ממכשירים סלולריים בשנה האחרונה.

על פי המחקר של חברת Statista, כ-17.4 אחוז מכלל הגלישה באינטרנט בעולם ב-2013 מתבצעת דרך מכשירים סלולריים, קפיצה עצומה של 6 אחוזים בתוך שנה אחת (בשנת 2012 עמד שיעור הגלישה ממכשירים ניידים על 11.1 אחוז בלבד).

מבחינה גיאוגרפית, היבשת בעלת שיעור הצמיחה הגבוה ביותר היא דרום אמריקה, בה יותר מהוכפל שיעור הגלישה ממכשירים סלולריים בנה האחרונה – מ-3.2% ל-6.8%. יחד עם זאת, הצמיחה הגדולה ביותר כמותית מגיעה מיבשת אסיה ואפריקה, שם הגלישה ממכשירים ניידים כבר מהווה רבע מכלל הגלישה באינטרנט (26.6% ו-23.7% בהתאמה). הנתונים המלאים לפניכם:

גוגל משנה את חוקי המשחק ב-Google Play; חוסמת פרסום שנעשה ע"י שתילת אייקונים ו-Push Notification

אחרי המתנה ארוכה ושנים של הנאה מן ההפקר, גוגל סוף סוף מתייחסת לבעיית הספאם והבטיחות באפליקציות ב-Google Play ופועלת לייצור סביבה ידידותית יותר למשתמשים.

ב-23 באוגוסט הוציאה גוגל עדכון לכללים הנוגעים למפתחי אפליקציות בגוגל פליי. התנאים החדשים המפורטים בעדכון יהפכו לרשמיים בתוך 30 יום, וזו התקופה שבה יש לכל מפתחי המשחקים ורשתות הפרסום להיערך לכך. השינוי החשוב ביותר אוסר כעת על פרסום דרך הודעות בדחיפה למשתמשים (Push Notifications). ניתן כמובן להמשיך ולשלוח הודעות הקשורות לשימוש באפליקציה לה התיר המשתמש לשלוח הודעות כאלו, אך לא הודעות שתוכנן הוא פרסום או קידום של אפליקציות אחרות. בנוסף, אוסרת גוגל באופן מוחלט על שתילת אפליקציות או אייקונים נוספים על הטלפון בזמן הורדת אפליקציה כלשהי. כמו כן מהדקת גוגל את הפיקוח על אפליקציות בעלות תכנים של שנאה או הימורים ומחמירה את האכיפה נגד מפתחים המנסים "לרכב" על הצלחתם של מפתחים/משחקים אחרים ע"י חיקוי שמם או מאפיינים אחרים שלהם, לצורך הצלחתם. כל שינוי במראה ובעיצוב של הטלפון ידרוש מעתה הסכמה מפורשת של המשתמש.

השינויים שמבצעת גוגל נובעים, בין השאר, מרצונה לייצר סביבה בטוחה וידידותית יותר ופחות רוויית פרסומות למשתמשים ע"י יישור קו שמתאים גם לרשת הפרסום בבעלותה (AdMob). עבור המשתמשים מדובר בחדשות טובות. חלק גדול מן הפרסומות נתפסות כספאם של ממש ומפריעות באופן חמור לחוויית המשתמש. מעתה הפרסומות יתמקדו בתוך האפליקציות עצמן, ע"י באנרים, מעברונים וכלים נוספים, אף לא יטרידו משתמשים מעבר לכך. מן הצד השני, מספר חברות גדולות שייצרו עד עתה רווחים גבוהים למפתחים ע"י פרסום ב-Push Notifications או דרך שתילת אייקונים במסך הבית, כגון Airpush ו-StartApp עשויות להתרסק אם לא ימצאו תחליף מהיר. מפתחים רבים ייאלצו למצוא פתרונות מוניטיזציה חלופיים במהירות.

עושה רושם ששוק הפרסום למכשירי אנדרואיד עומד לעבור מהפכה קטנה, ומדובר בהזדמנות גדולה של רשתות קטנות המתמקדות בפתרונות Rich Media, כגון מעברונים ופרסומות וידאו להגדיל את נתח השוק שלהן. כפועל יוצא, בתוך פרק זמן של 2-3 חודשים מפת רשתות הפרסום באפליקציות אנדרואיד עשויה להיראות אחרת.

מחקר – מחזיקי אייפד משתמשים באפליקציות שלהם יותר ממשתמשי אייפון

אמנם לא במפתיע, אך מחקר של חברת Flurry מצא כי מחזיקי האייפד מובילים בשימוש במגוון קטגוריות, הגדולות שבהן –  עיתונים, משחקים וחינוך. כשמדובר בתחומים שרוב השימוש שלהם נעשה מחוץ לבית, כגון ניווט, כושר ובריאות  – הכף נוטה כמובן לכיווון הסמארטפון. יחד עם זאת, באופן כללי המחקר מצא כי משתמשי האייפד עושים שימוש ב-42% יותר באפליקציות שלהם מאשר מחזיקי אייפון.

מבצעי המחקר חילקו את ממחזיקי האייפון והאייפד לפי סוגי שימוש. הנה פילוח המשתמשים במחקר:

Milliannial Media רוכשת את Jumptap הישראלית תמורת ביותר מ-200 מיליון דולר

במהלך לא צפוי הודיעה היום ענקית הפרסום במובייל, Millennial Media, על רכישת רשת הפרסום Jumptap. הרכישה תתבצע בדרך של חילופי מניות, כאשר ערך המניות של בעלי Jumptap יקנה להם בעלות על 22.5 אחוז מן החברה הממוזגת. מכיוון ש-Millennnial Media היא חברה ציבורית ובהתאם לשער מניית החברה כיום, ניתן להעריך את שווי העסקה בקרוב ל-209 מיליון דולר.

שתי החברות הן מהגדולות בתחום הפרסום בסלולר, עם הכנסות של יותר מ-230 מיליון דולר (ביחד) בשנת 2012. שתי החברות, כמו רובן המוחלט של רשתות הפרסום  עדין מפסידות כסף מדי שנה. ברבעון השני של 2013 הפסידה Millennial Media יותר מ-3 מיליון דולר.

נתח השוק של החברה הממוזגת צפוי להציב אותה בחוד החנית, כרשת הפרסום הגדולה ביותר. יתרה מכך, ההיצע הטכנולוגי המגוון של החברה החדשה, כלי הפרסום הרבים והכיסוי הגאוגרפי העצום ייתנו לחברה כזו יתרון עצום על פני מתחרותיה.

עידן המיזוגים והרכישות בעולם רשתות הפרסום החל רשמית היום. המציאות הלככלית של רשתות הפרסום אינה מאפשרת לחלקן להתקיים ללא גב כלכלי איתן. חלקן יירכש או ימוזג, וחלקן ייעלם. אין שום ספק שזו אינה הרכישה האחרונה בשנים הקרובות.

אפל מתרסקת במכירות סמארטפונים ב-2013, ממשיכה במאמצים להגדיל את נתח שוק בסין

דו"ח חדש שיצא אתמול מבסס במידה רבה את מה שרבים כבר יודעים – מכירות האייפון בשפל חסר תקדים.

דו"ח חדש של חברת IDC חושף כי למרות שאפל עלתה על תחזיות האנליסטים לגבי כמות הובלות הסמארטפונים מתוצרתה ברבעון השני של 2013, היא מחזיקה בנתח זעיר בלבד של -13%, עם 31.2 מליון מכשירים. לשם השוואה, אנדרואיד מחזיקה בנתח שוק מדהים של כ-80 אחוז באותה תקופה, עם יותר מ-187 מיליון מכשירים מבוססי מערכת ההפעלה שלה ששונעו לבעליהם באותה תקופה.

Operating System 2Q13 Unit Shipments 2Q13 Market Share 2Q12 Unit Shipments 2Q12 Market Share Year-over-Year Change
Android 187.4 79.30% 108 69.10% 73.50%
iOS 31.2 13.20% 26 16.60% 20.00%
Windows Phone 8.7 3.70% 4.9 3.10% 77.60%
BlackBerry OS 6.8 2.90% 7.7 4.90% -11.70%
Linux 1.8 0.80% 2.8 1.80% -35.70%
Symbian 0.5 0.20% 6.5 4.20% -92.30%
Others N/A 0.00% 0.3 0.20% -100.00%
Total 236.4 100.00% 156.2 100.00% 51.30%

התחזיות האחרונות מדאיגות את אפל, כאשר טים קוק, מנכ"ל אפל, ביקר בתקופה האחרונה כבר פעמיים בסין, בנסיון להשיק את שיתוף פעולה עם האופרטורית הגדולה בעולם, צ'יינה מובייל, למכירת מכשירים מתוצרת אפל על ידה. סין, אגב, היא יעד ל-33% מכלל הובלות מכשירי הסמארטפונים בעולם. כיצרנית מכשירים, אפל ירדה למקום השביעי במכירות סמארטפונים בסין, והיא משתרכת מאחור אחרי סמסונג, לנובו, ZTE ואחרות. לשיתוף פעולה עם צ'יינה מובייל עשויה להיות השלכה עצומה על מצב החברה. יתרה מכך, אפל לא הוציאה סמארטפון חדש כבר תקופה יחסית ארוכה. להשקת מכשיר האייפון 6 בחצי שנה הקרובה עשויה להיות השפעה מכרעת על היכולת שלה להתאושש בשווקים ולהתחרות בגוגל.

אנדרואיד מביסה את אפל גם במכירות טאבלטים

למרות שאיבדה בשנה האחרונה את הבכורה בשוק הסמארפונים למערכת ההפעלה של גוגל, עד עתה הצליחה אפל לשמר את הדומיננטיות המוחלטת שלה בשוק הטאבלטים. כעת מסתבר שגם האייפד מאבד את אחיזתו בשוק לטובת מכשירי טאבלט מבוססי אנדרואיד.

מחקר חדש של חברת Statista מגלה כי ברבעון השני של 2013 כ-28 אחוז מכלל מכשירי הטאבלט שנשלחו ברחבי העולם היו שייכים לאפל, פחות מחצי מיריבתה אנדרואיד המחזיקה בנתח של כ-67% מכלל הובלות המכשירים. באתו רבעון בשנה שעברה, אגב, החזיקו שתי החברות בנתחי שוק זהים.

נתח השוק של מיקורסופט גדל מעט ל-4.5 אחוז הודות למכשיר ה-Surface שהשיקה, אך עדין רחוק מאוד ממתחרותיה, בדומה למצבה העגום בשוק הסמארטפונים.