10 כללים קריטיים ליצירת צילומי מסך לעמוד האפליקציה שלכם

כמות האפליקציות באפסטור וב-Google Play ממשיכה לגדול: כ-1.3 מיליון אפליקציות לאפל, וקרוב ל-1.4 מיליון אפליקציות זמינות כיום למכשירי אנדרואיד. התחרות על המיקום בחנויות היישומים – עצומה. בסביבה כל כך תחרותית, ברור מאליו שעל מנת לקדם אפליקציה בצורה אפקטיבי, יש למקסם את יכולות השיווק בעמוד האפליקציה. מבין כל המידע השיווקי הזמין העומד לרשות המשתמש, צילומי המסך (Screenshot) הם החשובים ביותר. צילום מסך טוב הוא הזרז העיקרי להורדת אפליקציה ע"י משתמשים, ולהיפך – צילום מסך גרוע ירחיק אותם מיידית, כאשר אפילו תיאור אפליקציה מצוין ומושך לא יכפר עליו.
השלב הראשון לפני העלאת צילומי מסך הוא אולי החשוב מכולם – מחקר. בדקו את צילומי המסך של המתחרים שלכם, נתחו אותם, הבינו אילו מהם עובדים טוב יותר ואולי תוכלו לקבל רעיונות לגבי צילומי המסך שלכם, באופן שיבדיל אתכם מן המתחרים וייצר "נוף" מושך מספיק ויזואלית שתגביר את כמות ההורדות.
לאחר שניתחתם את הסביבה התחרותית העומדת בפניכם, ניתן לגשת לעבודה. בבניית עמוד האפליקציה שלכם, השתמשו בכללים אלו כקווים מנחים לבניית צילומי מסך מצליחים:

1.      סיפור – זהו בעצם כלל האצבע החשוב ביותר. צילומי המסך מספרים סיפור, ממש כמו האפליקציה שלכם. צילומי מסך טובים הם אלו שיוכלו להסביר מה האפליקציה שלכם עושה ללא כל שימוש בטקסט.

2.      שימושיות ומיקוד – כל שימוש מרכזי באפליקציה שלכם צריכה להיות מומחש בצילום המסך. יחד עם זאת, על כל צילום מסך להתמקד בפונקציה מרכזית אחת ולא יותר.

3.      כמות - השתמש בכל צילומי המסך העומדים לרשותכם.  ב-iOS 8 מדובר ב-4 בלבד (פלוס וידאו) פר מכשיר, כאשר למערכת ההפעלה של אנדרואיד אין הגבלה משמעותית. אם לאפליקציה שלכם יש יותר מ-2 פיצ'רים, אין סיבה שלא תשתמשו בכל הכמות האפשרית, ובאנדרואיד לפחות ב-5. אל תתקמצנו ואל תתעצלו.

4.      מיקום – למיקום צילומי המסך יש משמעות רבה. למעשה, צילום המסך הראשון חשוב בהרבה מן השאר משום שהוא מופיע בתוצאות החיפוש (באפסטור. אך גם באנדרואיד הוא חשוב יותר מן האחרים). עליכם לדאוג שיהיה זה שיציג את התוכן/מטרה/פונקציה המרכזית של האפליקציה שלכם ויהיה בעל האפקט הויזואלי המשכנע ביותר.

5.      מערכות הפעלה – בהמשך לסעיף הקודם, צילומי מסך טובים באפסטור לא בהכרח ישמרו על אותה רמת אפקטיביות ב-Google Play, שם לכלל צילומי המסך יש משקל גדול יותר. נתחו את האפקטיביות של כל סט צילומי מסך בנפרד.

6.      טאבלטים – לכל טאבלט, בכל מערכת הפעלה, מגיע צילום מסך משלו המציג את השימושיות בו, בין אם האפליקציה זהה לחלוטין ובין אם לא. זה אומר, בין השאר, צילום מסך רוחבי ולא אנכי.

7.      פוטושופ – חלק מן המפתחים משתמשים בפוטושופ על מנת לעוות, להגדיל ולשנות באופן מלאכותי חלק מצילומי המסך שלהם. לא רק שמדובר שבמצג שווא שעלול לאכזב חלק מן המשתמשים שלכם ברגע שיפעילו את האפליקציה, זה גם נראה חובבני ברוב המקרים. הימנעו מכך.

8.      אמת בפרסום – אל תציעו שימושים ופיצ'רים בצילומי המסך שלכם, שאינם קיימים בפועל באפליקציה. זו טקטיקה קצרת טווח, שיכולה להביא לכם משתמשים בעתיד הקרוב, והרבה תלונות וביקורות של כוכב אחד שירסקו לכם את הדירוג בטווח הבינוני-רחוק. במלים אחרת, מדובר במתכון בטוח לאסון. העצה הזו מגיעה ללא שיפוט מוסרי אלא תועלתני בלבד – לטובת האפליקציה שלכם, היצמדו תמיד לאמת.

9.      המחשה - אחת הדרכים להמחיש את השימוש באפליקציה יכולה להיעשות דרך צילום מסך הכולל את המכשיר עצמו. זה שיטה שבהחלט כדאי לבדוק ולהתנסות בה (תוך מעקב אחרי האפקטיביות שלה), בעיקר אם מדובר באפליקציה שאינה משחק. ברשת קיימים מספר כלים, חלקם חינמיים, שיעזרו לכם לייצר צילומי מסך כאלו. הנה 2 מהם.

10.  ניסוי וטעייה – אם חשבתם שהעבודה נגמרת ברגע שהעליתם את צילומי המסך לחנות, טעות בידיכם. כמו התיאור בעמוד האפליקציה שלכם, האייקון ושם האפליקציה, גם אופטימיזציה של צילומי המסך הם תוצר של ניסוי וטעייה. אם התוצאות לא מספיק טובות בעינכם, שנו סדר הופעת צילומי המסך, שפרו אותם או העלו אחרים במקומם. זו הדרך היחידה למקסם את היכולת שלכם למשוך משתמשים חדשים.

בהצלחה!

אפליקציות מתחום המדיה החברתית מובילות את עולם האפליקציות בזמן שימוש (Engagement)

מחקר חדש שיצא השווה בין קטגוריות שונות של אפליקציות, בכל הקשור לכמות וזמן השימוש (Engagement). אלה הממצאים המעניינים: