דירוג רשתות פרסום לפי eCPM

חברת AdLibertas ניתחה מליארד חשיפות למשך כל הרבעון הראשון של 2017 והוציאה דו"ח שמדרג את רשתות הפרסום לפי אזורים ופורמט. התוצאות לפניכם (הקליקו כדי להגדיל):

פייסבוק ממריאה לשחקים – רק בגלל הפרסום במובייל

יש רק סיבה אחת שבגללה פייסבוק נמצאת במצב כל כך טוב – היכולת שלה לספק מוצרי פרסום מעולים בעל יכולת טרגוט מצויינת, במובייל:

fb-mobile-ads

אלה שעולים ואלה שיורדים – הוצאה על פרסום במדיות השונות

שלא במפתיע, יש רק מדיום תקשורתי אחד בו צפויה צמיחה  – המובייל. הצמיחה בפרסום צפויה לגדול שעירו עצום, פי כמה מסך כל השינויים בשאר ענפי התקשורת האחרים:

ad spending

תהליך רכישת לקוח במובייל

מחקר קצר ששופך אור על פרסום וקידום אפליקציות, שימוש בפרסומות וידאו, התהליך שעובר המשתמש בדרך להורדה והמרחק מן ההורדה ל-In-App Purchase הראשון:

כמות הדאטה במודעות מובייל – משמעותית

מסתבר שלפחות לגבי Mobile Web, העלות של הזרקת מודעות לתוך עמודים משמעותית, לפחות בכל הנוגע לכמות הדאטה. הנה מספר דוגמאות:

תחזית מעודכנת לשוק הפרסום במובייל 2014-2019

תחזיחת מעודכנת של eMarketer לשוק הפרסום במובייל לשנים הקרובות מגלה מספר מגמות מעניינות:

1. אסיה תעבור את צפון אמריקה (ארה"ב וקנדה) בשווי שוק בשנת 2017, ותחזיק את נתח השוק הגדול ביותר.

2. שוק הפרסום במובייל ימשיך לגדול ובשנת 2019 יהווה קרוב ל-70 אחוז מכלל הפרסום בדיגיטל.

שאר הממצאים – לפניכם:

 234

אינסטגרם: פוטנציאל עצום למשווקים במובייל בשנים הקרובות

אינסטגרם, רשת חברתית שמבוססת לחלוטין על משתמשי מובייל, שחררה לפני כחודשיים את פלטפורמת הפרסום שלה לכלל המפרסמים. התוצאות לא מאחרות להגיע.

לפי מחקר של eMarketer, אינסטגרם צפויה להרוויח כבר השנה יותר מחצי מיליארד דולר מפרסומות. מדובר ב-3.7 אחוז מכלל ההכנסות של פייסבוק. וזו כמובן רק ההתחלה:

instagram-mobile-ads

10 אחוז מהכנסות חברת האם, כאשר מדובר בחברה כמו פייסבוק, הם כח משעותי ביותר בתעשיית המובייל, והופכים למעשה את אינסטגרם לאחת מ-4 הפלטפורמות החשובות ביותר לפרסום במובייל.

אם משווים את הכנסות אינסטגרם מפרסום מבוסס דיספליי (זאת אומרת, ללא פרסום מחיפוש)לאילו של גוגל וטוויטר, התמונה מתחדדת עוד יותר – אינסטגרם צפויה להיות אחת מענקיות הפרסום בתחום המובייל בתוך זמן קצר:

instagram-emarketer-comp

התמונה אם כך ברורה למדי. ההזדמנות כבר שם. לפני ששאר המפרסמים מתנפלים על הטראפיק של אניסטגרם – עוטו עליה.