קניית מדיה ממוחשבת משתלטת על עולם המובייל

מערכות RTB הופכות יותר ויותר נפוצות, אם כי בשלב הנוכחי רובן המוחלט עובד על בסיס חשיפות ולא על בסיס תוצאות. למעשה, Appnext היא הרשת היחידה שניתן לרכוש בה מדיה ולשלם רק על בסיס התקנות אפליקציה.

כך או כך, עולם הקנייה הממוחשבת הולך וצובר תאוצה מדהימה במובייל:

שיווק דיגיטלי וסלולרי – טרנדים לשנת 2015

נמשכת מגמת השימוש בתוכן שיווקי ומובייל כמאמצי השיווק העיקריים ולא כערוצי שוליים זניחים. את אילו משלימים Native advertising וכמבן שיווק דרך המדיה החברתית.

לפניכם:

Appnext משיקה פלטפורמת Self-serve ייחודית לקידום אפליקציות בה משלמים רק על הורדות (CPI)

מערכת הפרסום של Appnext שהושקה בחודש שעבר מציעה פלטפורמה פרסום שקופה לחלוטין המאפשרת למפרסמים לרכוש משתמשים על בסיס התקנות (CPI), תוך מתן אפשרות להתמקד במקורות תנועה ספציפיים. פלטפורמת ה-Self-serve של Appnext מאפשרת למפרסמים לדעת בדיוק מאילו מקורות הגיעו הורדות האפליקציה שקודמו על ידם בפילוח לפי קטגוריה, Publisher ומיקום מדויק. בעזרת יכולות אלה ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין ולמקד את ההשקעה במקורות התנועה המספקים את המשתמשים האיכותיים ביותר עבור המפרסם, דבר המביא למקסום ההחזר על ההשקעה (ROI). עד היום מפרסמים מקומיים או בעלי תקציבים נמוכים נאלצו להשתמש בשירותיהן של פייסבוק, גוגל או טוויטר על מנת לרכוש משתמשים על בסיס חשיפה או קליק, מה שהביא בסופו של דבר לעלייה במחיר הסופי אותו שילמו על כל משתמש. בניגוד אליהן, Appnext נותנת מענה למפרסמים אלו על ידי מתן אפשרות לקניית תנועה על בסיס ביצועים בלבד, בצורה עצמאית ותוך כדי לקיחת חלק באופטימיזציה של הקמפיין.

"Appnext מאפשרת למפרסמים לקחת את המושכות לידיים ולשלוט בהפצת האפליקציה שלהם באופן מיטבי", אומר אלעד נתנזון, מייסד Appnext. "בפעם הראשונה, מפרסמים המעוניינים לייצר הורדות של האפליקציה יכולים להשתמש במערכת עצמאית לחלוטין שמקבלת הצעות (Bids) לפי מחיר ההורדה ולא על בסיס חשיפה (CPM) או קליק (CPC). המפרסמים מקבלים מידע מלא לגבי הביצועים של הקמפיין ויכולים לבצע אופטימיזציה בזמן אמת, ללא עזרה או סיוע נוסף".

מאז ההשקה הרשמית בתחילת נובמבר הצטרפו מעל ל- 500 מפרסמים חדשים לפלטפורמה הפרסום של Appnext , כאשר 80% מהם הספיקו לסיים את התקציב הראשוני בהצלחה ולעלות לאוויר עם קמפיין נוסף.

פלטפורמת המונטיזציה וגילוי האפליקציות של Appnext מונה כיום יותר מ-10,000 מפתחים ושותפי מדיה, מגישה כ-6 מיליארד פרסומות מדי חודש ומגיעה ליותר מ-230 מיליון משתמשים. משרדי Appnext ממוקמים בתל אביב, עם סניפים נוספים באירופה.

טיפים לשיווק אפליקציות בחג המולד

התקופה שבין חג המולד לשנה החדשה נחשבת לתקופה מצוינת לבעלי אפליקציות – כמות גבוהה במיוחד של מכשירים חדשים ניתנים במתנה, בתוספת חופש וזמן פנוי. כמות האפליקציות המורדות, כמובן, עולה בהתאמה.

הנה כמה טיפים כיצד לנצל את התקופה הזאת באופן מיטבי:

פיתוח ושיווק אפליקציות – הרשימה המלאה

האתר Worddata המתמחה באופטימיזציה של עמודי האפליקציות בחנויות היישומים (ASO) פרסם מדריך רחב היקף של מקורות איכותיים לכל שלב במהלך חיי אפליקציה, החל ממימון, דרך מחקר שוק ויפתוח וכלה בשיווק, PR, רכישת משתמשים ואופטימיזציה של קמפיינים פרסומיים ועמוד ההורדה. מומלץ בחום לכל מי שמחפש רשימה מסודרת של נותני שירות ופתרונות לפי נושאים.

הנושאים ברשימה:

טוויטר תתחיל בקרוב למפות את שאר האפליקציות על מכשיר הסמארטפון שלכם

טוויטר ממשיכה במאמציה לייצר חוויית משתמש פרסונלית ומותאמת יותר עבור משתמשיה, ותשנה את ההרשאות בשימוש באפליקציה שלה, באופן שייתן לה גישה לשאר האפליקציות במכשיר הסמארטפון שלכם (אנדרואיד או iOS). המשמעות היא שיפור משמעותי לא רק בתוכן שיוצג על ידי טוויטר, אלא בעיקר פרסומות וקידומים ממוקדים ומותאמים יותר לגולש הספציפי. טוויטר, בעלת פלטפורמת פרסום מתקדמת ויכולות פילוח משובחות, עדין מפגרת בענק אחרי פייסבוק בכל הנוגע לדומיננטיות בשוק הפרסום במובייל. במהלך הנוכחי צפוי לשפר את יכולתה להתחרות עם פייסבוק.

הכתבה המלאה כאן.