Google רוכשת את PostRank

גוגל ממשיכה בתוכניותיה להוות גורם מכריע בכל הקשור למדיה חברתית, כך עולה לפי הרכישה האחרונה של החברה – PostRank, שנרכשה תמורת סכום לא ידוע.

PostRank הוא אגריגטור של מדיה חברתית העוזר למשתמשים למדוד ולנתח את השימוש החברתי בתוכן שיצרו, כמו למשל דרך שיתוף ולייק בפייסבוק או ציוצים בטוויטר.

בכיר בגוגל הגיב לידיעה על הרכישה המפתיעה, באומרו כי "אנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות למדוד ולנתח מידע, ובעוד המדיה החברתית הפכה להיות חשובה לעסקים,  אנחנו נרגשים לעבוד ביחד עם PostRank כדי לתת למידע שלהם משמעות מעשית יותר. הם פיתחו מוצר חדשני שאנו מרגישים שיוכל לעזור לנו בשירות שאנחנו מספקים למשתמשים ולמפרסמים שלנו".

המסקנה ברורה – גוגל, שעד כה לא הצליחה להחדיר מוצרים חברתיים פורצי דרך, לא מוותרת על המדיה החברתית.

סוף סוף: Adobe שחררה גרסת פלאש לאנדרואיד

לאחר הרבה הבטחות ומספר דחיות, סוף סוף זה קורה: כחודש לאחר שיצא נגן הפלאש החדש לכלל מחשבי הPC, משחררת כעת חברת Adobe גירסה סלולרית לנגן הפלאש Flash Reader 10.2, המאפשר לכל מכשירי אנדרואיד לקרוא ולהציג פלאש, כולל מכשירי הטאבלט. הגירסה הסלולרית היא פרי מאמץ ושיתוף פעולה עמוק עם אנשי גוגל, כך נמסר מחברת Adobe.

עד כה שחררה Adobe גרסת פלאש שאפשרה רק לבעלי מכשירי אנדרואיד בגירסה 2.2 או 2.3 לקרוא ולגלוש באתרי פלאש בצורה מלאה. כעת יוכלו כל מכשירי אנדרואיד לקרוא ולנגן קבצי פלאש ולגלוש באופן מלא באתרים בעלי רכיבי פלאש, לרבות מכשירי הטאבלט שנבנו מערכת ההפעלה של גוגל (בגירסת 3.0 ספציפית לטאבלטים – Honeycomb), כגון מחשב הטאבלט המדובר של מוטורולה, הXoom.

הפיתוח האחרון חשוב במיוחד לגוגל, לאור הביקוש העצום למכשירי האייפד 2 והתחרות עם אפל, שמערכת ההפעלה שלה אינה מציגה או קוראת קבצי פלאש כלל. יכולת  קריאת וניגון קבצי פלאש נותנת יתרון מהותי למכשירי אנדרואיד על פני המתחרה ולמכשירי הטאבלט בפרט, בהם נוחות הגלישה והיכולת לקרוא קבצי פלאש חשובים יותר. לאור היכולות המשופרות של האייפד 2 והמחירים הגבוהים של מתחריה מצד גוגל (Xoom של מוטורולה אמור לעלות כ-800 דולר), לא בטוח שיתרון כזה יספק לגוגל את המקפצה לה היא זקוקה על מנת להשתלט על השוק.

המהפך הושלם: אנדרואיד היא מערכת ההפעלה הנמכרת בארה"ב

סקר חדש של נילסן מגלה שהטרנד של השנה האחרונה רק הולך ומתגבר – מכירות הסמארטפונים נמצאים בזינוק מתמיד, אך מערכת הפעלה אחת הולכת ומגדילה את שליטתה בשוק. הדומיננטיות של האייפון כמכשיר המוביל את שוק הסמארטפונים עדין בלתי ניתנת לערעור, אך כמערכת הפעלה אפל כבר אינה השחקן החזק ביותר בשוק. נכון לתחילת 2011, גוגל נטלה את ההובלה בשוק הסמארטפונים.

המחקר של נילסן התמקד במכירות סמארטפונים ללקוחות (ללא לקוחות pre-paid) בחודשים נובמבר 2010, דצמבר 2010 וינואר 2011. הנתונים מגלים כי נתח השוק של אנדרואיד הוא 29%, כאשר אפל ו-RIM (בלקברי) מחזיקות כל אחת ב27% מנתח השוק של מכשירים חדשים. הרחק מאחוריהן ניצבת מיקרוסופט, עם 10% מנתח השוק. עוד עולה מהמחקר, כי המהלך של יצרנית הטלפונים HTC שלא להתחייב למערכת הפעלה אחת, הוכיח את עצמו בגדול. HTC מחזיקה בנתח שוק של 19% מכלל הטלפונים החדשים, 12% בטלפונים מבוססי אנדרואיד, ו-7% בטפונים בעלי מערכת הפעלה של Windows phone.

בנוסף, עולה כי אנדרואיד נכון להיום מושכת את הקהל הצעיר ביותר.

הסיבות שהובילו את אנדרואיד להוביל את שוק הסמארטפונים בארה"ב (עם קריצה ענקית לכיוון שאר העולם המערבי) רבות ומגוונות. הבולטות שבהן – מערכת ההפעלה הקלה ונוחה לשדרוג שבגרסתה המתקדמת (Froyo) מאפשרת שימושיות באותה רמה של אפל, עם גישה ידידותית לHTML 5 ופלאש. וכמובן שמעל לכל – מכשירי סלולר שוברי קופות דוגמת הדרואיד של מוטורולה והגלקסי של סמסונג, שנתנו לאנדרואיד את השירות הטוב ביותר בהפצת הבשורה.

כמות גדולה של תלונות על וירוסים באנדרואיד מרקט

גוגל עוברת שבוע, בלשון המעטה, לא מהטובים בתולדותיה. אם לא הספיקו 150 אלף חשבונות הג'ימייל שנמחקו בטעות, מתרבות בימים האחרונים ידיעות בדבר וירוסים במסווה של אפליקציות הנמכרות באנדרואיד מרקט ומסוגלים לגנוב את פרטי מחזיק המכשיר וכן להוציא שיחות ללא אישורו. גוגל אמנם חקרה, מצאה את התוכנות הזדוניות ומחקה אותן, אך אינה יכולה להושיע את 50,000 היוזרים שכבר הורידו את האפליקציה הבעייתית למכשירם. עתה, מתרבות הבקשות מגוגל לנטרל את האפליקציה מרחוק. הסכנה שבמתן שליטה לחברה חיצונית על המחשב ו/או מכשיר הסלולר ידועה, וספק רב אם מהלך כזה יצא לפועל, למרות הבעיות. ויחד עם זאת, גוגל עומדת כרגע בפני משבר רציני – 2-3 מקרים נוספים כאלו עלולים להכתיר את אנדרואיד באופן רשמי למערכת הפעלה מסוכנת ביותר.

עדכון של הימים האחרונים – גוגל מודה כי היו למעשה 58 תוכנות זדוניות באנדרואיד מרקט שפגעו ביותר מ260,000 מכשירים. בנסיון לפתור באופן מהיר ויעיל את הבעיה, הפעילה גוגל את הkill switch – תוכנה המותקנת במכשיר הסלולרי ומאפשרת לגוגל לחסל את התוכנות הזדוניות בשלט רחוק, ללא התערבות המשתמש. גוגל אף הודיעה כי הוירוסים שנשתלו במכשירים נכשלו במטרתם להשיג מידע סודי על המשתמשים.

תחזית של גוגל – עד 2015 מחצית מכלל העסקאות במשק העולמי ייעשו דרך הסלולר

ענקית החיפוש הדיגיטלית צופה שינויים מסיביים בהתנהגות הצרכנית בשנים הקרובות, כך לפי אחד מבכיריה בכנס של האיגוד לשיווק ישיר (DMA), השבוע. לפי דיוויד שפירו, מנהל מגזר עסקים קטנים בגוגל, המובייל יהיה גדול יותר מPC ב2015, ועל  בעלי העסקים להיערך לכך בהתאם. "על המפרסמים להיות נאמנים ל4 עקרונות בסיסיים – עליהם להיות רלוונטיים, בולטים ומאותרים בקלות, אסרטיביים מבחינת התקשורת עם קהל לקוחותיהם ואחראיים", אמר שפירו.

מנתוני המחקר שהציג שפירו, עולה כי עד 2015 מחצית מכלל העסקאות וכשני שליש מכלל הרכישות יתבצעו דרך המכשיר הסלולר. אחד מהנתונים התומכים בכך הוא העלייה החדה בשיעורי החיפוש במובייל – גידול של פי 5 בשנתיים האחרונות. הנתון השני הרלוונטי לנתונים הללו הוא העובדה ששליש מן החיפושים בגוגל הם בעלי כוונה מקומית/איזורית, חיפושים המתאימים יותר לסלולר.

בהתייחס לשינויים בעולם הדיגיטל בכללותו, צופה גוגל שינוי במפת הקופונים הדיגיטליים, כאשר ב2015 יותר מ80% מן הקופונים יינתנו מבחירה (Opt-in) לעומת 20% בלבד היום, צפי המלמד על מגמת הגידול של הענף בשנה האחרונה. בתחזית ארוכת טווח צופה גוגל כי עד 2020 יהיו בעולם 10 מיליארד משתמשי סלולר בעולם, מול "רק" 5 מליארד משתמשים פעילים באינטרנט.  רק בשנת 2010 הושקו כ-50 מיליון אתרי אינטרנט חדשים בעולם, וגוגל צופה כי עד 2015 יותר מ-80% מצריכת התוכן הויזואלית תהיה דיגיטלית.