גוגל מול אפל בכל מדינה – נתוני אמת (מבוססי גלישה)

נתוני מכירות של מכשירי סמארטפון נותנים תמונת מצב חלקית בלבד של השליטה בשוק המכשירים הניידים. הנה נתונים המבוססים על גלישה בפעול בדפדפנים הסלולריים מכל מערכת הפעלה, שמספקים תוצאות מדידות יותר:

אפל החלה לדחות אפליקציות שמשתמשות ב-Cookie Tracking

יותר משנה לאחר שהחליטה לחסום את השימוש ב-UDID, מנחיתה אפל מכה חדשה על המפתחים ורשתות הפרסום במובייל. זאת, עקב דיווח על מספר אפליקציות שנדחו עקב שימוש בשיטת ה-Cookie Tracking. השיטה המזוהה בעיקר עם ענקית הטרקינג AD-X, זורקת את היוזר לעמוד בדפדפן הספארי בעת השימוש הראשון לאחר הורדת האפליקציה, שותלת מידע הדומה לשתילת Cookie באינטרנט. לאחר סיום התהליך מופעלת האפליקציה.

גורמים בתעשייה מעריכים כי אפל לא מרוצה מחוויית המשתמש בעת הפעלת האפליקציה לראשונה וממידע נוסף העשוי לזלוג לרשתות הפרסום. ייתכן ומדובר במהלך המכין את הקרקע לשירות עצמאי של אפל, אליו כל חברות הפרסום יהיו מחוייבות להתממשק.

אפל בשיחות מתקדמות להשקת אייפון ב-China Mobile

אחד החסמים האחרונים בדרך להפיכתה של אפל למעצמה כלל עולמית עומד להיות מוסר בקרוב. זאת בעקבות מגעים בין אפל לבין China Mobile, ספקית הסלולר הגדולה בעולם. ראשי החברה, הנמצאת בבעלות מלאה של המדינה הממשלה (כמו מתחרותיה) מנהלים את המגעים ישירות עם סטיב ג'ובס, מה שמלמד על רצינות המגעים ואופן התקדמותם.

לאפל כבר חוזה הפצה עם מתחרה של China mobile, הספקית השנייה בגודלה בסין – China Unicom, גם היא בבעלות ההמשלה. יחד עם זאת, ל-China Unicom פחות מ-200 מליון משתמשים בלבד והיא מציעה כיסוי חלקי בלבד של סין. ל-China Mobile כיסוי של יותר מ-97% משטחה העצום של סין, ויותר מ-600 מליון משתמשים, מה שהופך אותה כאמור לספקית הסלולר הגדולה בעולם.  רק לשם השוואה, בארה"ב מרובת המכשירים, יש ל-AT&T ו-Verizon ביחד 230 מליון משתמשים.

אחד מן הבעיות שניצבות בפני ההשקה המדוברת היא רשת ה-3G של China Mobile הנקראת TD-SCDMA, שאינה נתמכת ע"י מכשירי אייפון. הברירה העומדת בפני אפל היא להתאים מכשירים לרשת הסינית או לאפשר גלישה ברשת 2G. על כל פנים, כבר כעת יש כמעט 7.5 מיליון מכשירי אייפון ברשת שנקנו ברשת או מדינה אחרת ונפרצו. חוזה הפצה עם China Mobile יהפוך את אפל, שכבר עתה הינה החברה בעלת שווי השוק הגדול בעולם, לענקית הבלתי מעורערת בעולם הסלולר.

אפל מתפשרת; חותכת בחצי את רף תקציב המינימום לפרסום ברשת iAd

לאחר הביקורות הרבות ובעיקר השמועות הרבות בנושא, אפל מחליטה להתפשר. בהודעה שפרסמה החברה בשבוע שעבר, מודה החברה כי הורידה את רף המינימום לחברה המעוניינת לעשות שימוש במערכת iAd, שעד עתה עמד על מיליון דולר, ל$500,000 "בלבד".  הסיבות למהלך המתוקשר נוסעות, מן הסתם, מכך שרשת iAd, , לשעבר רשת Quattro שנרכשה ע"י אפל ב-275 מיליון דולר בסוף 2009, אינה עומדת בציפיות החברה להפוך למוליכת שוק בעולם הפרסום הסלולרי.

בעוד אפל מתפארת ב-60 קמפיינים מיתוגיים של חברות מובילות  ושיעור של 100% חידושי חוזה, לפי נתונים שפרסמה בשבועות האחרונים, ברור שההתלהבות מרשת הפרסום המתוחכמת והפורמט המיוחד של המודעות לא הביאה להכנסות להן ציפו בחברה. ייתכן והגידול בהכנסות המתחרים, דוגמת Ad-Mob, הביאו את אפל להכיר בחשיבות של הגיוון וריבוי המפרסמים להצלחת רשת פרסום גלובלית. הקיצוץ ברף מינימום התקציב נועד למשוך מפרסמים בגודל בינוני, שעד עתה לא היו חלק מקהל הלקוחות הפוטנציאלי של החברה.

Apple מנסה להפוך את האייפון ל"חברתי" יותר

שמועות רבות ברשת על כך שאפל מתכננת ליצור שימושים "חברתיים" לאיפון, בגרסה הבאה של מערכת ההפעלה (4.3) שאמורה לצאת בקרוב. מפתחים בעלי גישה למערכת מעידים שמצאו עקבות בקוד שתומכים בכוונת אפל להפעיל שירות המאפשר לגולשים לשתף חברים במאגר התמונות במכשיר שלהם ולעדכן אותם על כל תמונה חדשה, ייתכן בדרך על "ענן מידע" (Cloud).

השמועות האחרונות מצטרפות לגל שמועות על פיתוחים נוספים בגרסה הבאה של האייפון, בינהם שירות מתקדם למציאת חברים ושירות הפעלת וידאו ע"י צד ג'.

שיאנית הcheck in בFoursquare – רשת Starbucks

נתונים המתפרסמים מהשבוע האחרון מלמדים שהמותג Starbucks מוביל בהפרש ניכר בכמות הcheck ins שנעשית באפליקציית Foursquare, עם קרוב ל150 אלף הרשמות. במקום השני, עם שליש מכמות זו, נמצאת מקדונלדס ואחריה רשת טרגט, וולמארט וחנויות אפל.

את השביעייה הראשונה סוגרת Ikea, שעקב השפעות עונתיות (ומבצעים) נכנסה לרשימה עם עלייה של קרוב ל80% משבועות קודמים.

קמפיין ענק של Geico ברשת iAd

החברה הידועה בשיווק תדמיתי שלה, עולה בקמפיין תדמיתי בעלות של 10 מליון דולר ברשת הפרסום של אפל, שהצהירה על עצמה כרשת פרסום מכוונת Branding, ולא רק הנעה לפעולה. לכתבה המלאה