קניית מדיה ממוחשבת משתלטת על עולם המובייל

מערכות RTB הופכות יותר ויותר נפוצות, אם כי בשלב הנוכחי רובן המוחלט עובד על בסיס חשיפות ולא על בסיס תוצאות. למעשה, Appnext היא הרשת היחידה שניתן לרכוש בה מדיה ולשלם רק על בסיס התקנות אפליקציה.

כך או כך, עולם הקנייה הממוחשבת הולך וצובר תאוצה מדהימה במובייל:

Appnext משיקה פלטפורמת Self-serve ייחודית לקידום אפליקציות בה משלמים רק על הורדות (CPI)

מערכת הפרסום של Appnext שהושקה בחודש שעבר מציעה פלטפורמה פרסום שקופה לחלוטין המאפשרת למפרסמים לרכוש משתמשים על בסיס התקנות (CPI), תוך מתן אפשרות להתמקד במקורות תנועה ספציפיים. פלטפורמת ה-Self-serve של Appnext מאפשרת למפרסמים לדעת בדיוק מאילו מקורות הגיעו הורדות האפליקציה שקודמו על ידם בפילוח לפי קטגוריה, Publisher ומיקום מדויק. בעזרת יכולות אלה ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין ולמקד את ההשקעה במקורות התנועה המספקים את המשתמשים האיכותיים ביותר עבור המפרסם, דבר המביא למקסום ההחזר על ההשקעה (ROI). עד היום מפרסמים מקומיים או בעלי תקציבים נמוכים נאלצו להשתמש בשירותיהן של פייסבוק, גוגל או טוויטר על מנת לרכוש משתמשים על בסיס חשיפה או קליק, מה שהביא בסופו של דבר לעלייה במחיר הסופי אותו שילמו על כל משתמש. בניגוד אליהן, Appnext נותנת מענה למפרסמים אלו על ידי מתן אפשרות לקניית תנועה על בסיס ביצועים בלבד, בצורה עצמאית ותוך כדי לקיחת חלק באופטימיזציה של הקמפיין.

"Appnext מאפשרת למפרסמים לקחת את המושכות לידיים ולשלוט בהפצת האפליקציה שלהם באופן מיטבי", אומר אלעד נתנזון, מייסד Appnext. "בפעם הראשונה, מפרסמים המעוניינים לייצר הורדות של האפליקציה יכולים להשתמש במערכת עצמאית לחלוטין שמקבלת הצעות (Bids) לפי מחיר ההורדה ולא על בסיס חשיפה (CPM) או קליק (CPC). המפרסמים מקבלים מידע מלא לגבי הביצועים של הקמפיין ויכולים לבצע אופטימיזציה בזמן אמת, ללא עזרה או סיוע נוסף".

מאז ההשקה הרשמית בתחילת נובמבר הצטרפו מעל ל- 500 מפרסמים חדשים לפלטפורמה הפרסום של Appnext , כאשר 80% מהם הספיקו לסיים את התקציב הראשוני בהצלחה ולעלות לאוויר עם קמפיין נוסף.

פלטפורמת המונטיזציה וגילוי האפליקציות של Appnext מונה כיום יותר מ-10,000 מפתחים ושותפי מדיה, מגישה כ-6 מיליארד פרסומות מדי חודש ומגיעה ליותר מ-230 מיליון משתמשים. משרדי Appnext ממוקמים בתל אביב, עם סניפים נוספים באירופה.