Appstores – נתוני הורדות והכנסות עדכניים לרבעון השלישי של 2018

חברת SensorTower מפרסמת נתוני הורדות והכנסות מחנויות היישומים של אפל וגוגל. כצפוי, השוק במגמת עלייה ואפל ממשיכה להוכיח את עליונותה ביכולת של אפליקציות לייצר הכנסות. בנוסף, נטפליקס ממשיכה להוביל את השוק בהכנסות.

הכנסות – אחוז גידול מרשים (ודומה) לשתי החנויות:

כמות האפליקציות הצפויה באפסטור בשנת 2020

איזו דרך עברה אפל מאז השיקה את החנות שלה, עם 5,000 אפליקציות בשנת 2008 שהפכו ל-1.75 מיליון בסוף 2015. את השנה הנוכחית תסיים אפל עם קרוב ל-3 מיליון אפליקציות באפסטור. הכמות העצומה הזאת צפויה להמשיך לגדול, אם כי בקצב נמוך יותר, ולהגיד ל-5 מיליון בשנת 2020:

כמה דירוג המשתמשים משפיע על הורדות האפליקציה?

ובכן, המון.

מחקר של Apptentive בחן את ההשפעה של ה-App Rating על אחוז ההמרה של הורדות אפליקציה.

מעבר מדירוג של כוכב אחד ל-2 או מ-4 ל-5 כוכבים אינו משפיע מהותית על נכונות המשתמש להצקין אפליקציה כלשהי, אך כל שינוי אחר משפיע באופן דרסטי. לפניכם:

על מה מסתכלים גולשים לפני הורדת אפליקציה?

מה חשוב לגולשים בבואם להוריד אפליקציה חדשה? את המידע החשוב הזה ניסתה חברת TUNE למצוא ע"י מחקר קטן שערכה.

התשובות לא גמרי מפתיעות, אך בהחלט ניתן לציין עד כמה הדירוג (Rating) של משתמשים משפיע על בחירת משתמשים אחרים להוריד את האפליקציה – באותה רמת חשיבות של תיאור האפליקציה עצמה. האלמנט החברתי שוב מוכיח כמה הוא חשוב, לעתים באותה רמה של התוכן עצמו.

התוצאות המלאות כאן:

Appstore considerations

 

סיכום 2014 ב-Appstore ו-Googler Play

עוד שנה הסתיימה והנתונים מחנויות האפליקציות של אפל וגוגל מלמדות אותנו על הצמיחה העצומה בשימוש באפליקציות, מגמה שתימשך בשנים הבאות. הנה קצת נתונים – 

מודל ה-Freemium שולט ללא עוררין באנדרואיד

בחודשים האחרונים החלה גוגל להתמודד באופן נחרץ יותר עם תופעת האפליקציות בעלות איכות נמוכה או כאילו. עם יותר מ-1.5 מיליון אפליקציות שונות בחנות היישומים של גוגל, גוגל ממשיכה לשלוט בשוק ההורדות כמו גם בכמות המכשירים המבוססים על מערכת ההפעלה שלה, אנדרואיד. כעת עולים נתונים חדשים השופכים אור על מודל ההכנסות של גוגל.

חברת האנליזה App Annie פרסמה השבוע מחקר המשווה בין אחוז ההורדות ואחוז ההכנסות של אפליקציות Freemium ממאי 2014, לאלה של שנה לפני כן, מאי 2013:


מגמת ההתחזקות של אפליקציות מסוג Freemium הולכת ונמשכת, כאשר נתח ההורדות של אפליקציות Freemium גדל במהלך 12 החודשים האחרונים, בעיקר על חשבון אפליקציות חינמיות שעושות שימוש בכלי מוניטיזציה אחרים, כגון פרסום, מהן גוגל אינה מרוויחה. ביחס ישר, גם נתח ההכנסות של גוגל מאפליקציות Freemium גדל אף הוא והגיע ל-98% מכלל הכנסותיה, כאשר אפליקציות בתשלום כמעט נמחקות מהמפה כמודל הכנסה. 90 אחוז מהכנסות גוגל מ-Google Play ברבעון הראשון הגיעו ממשחקים. ב-iOS, אגב, כמות האפליקציות מסוג Freemium  מהווה בין 80 ל-90 אחוז מכלל האפליקציות ב-Appstore.

ביחד עם כמות האפליקציות וההכנסות, גם כמות ההורדות היומית עלתה פי 1.5. ארה"ב עדין מובילה את בטבלת כמות ההורדות לפי מדינה, כאשר ברזיל ורוסיה מתייצבות מאחוריה, עם אחוז גידול מרשים (פי 2.6 הורדות בתוך שנה בברזיל, פי 1.9 ברוסיה). גם ההכנסות של גוגל צמחו תוך שנה פי 2.4, כאשר בראש רשימת המדינות המייצרות הכנסות נמצאת בגאווה יפן, עם גידול של 260 אחוז בתוך 12 חודשים. ארה"ב במקום השני.

דווקא מן הצד של מפתחי אנדרואיד, התמונה עדין רחוקה מלהיות מלבבת. אפליקציית אנדרואיד ממוצעת מרוויחה כ-$1,125, לעומת יותר מ-$4,000 באפל. אפליקציית ווינדוס פון, אגב, נמצאת כהרגלה בתחתית הרשימה עם $625.
אחת הסיבות להכנסות הנמוכות יחסית באנדרואיד נובעת מאיכות ממוצעת נמוכה של האפליקציות. בשנים הראשונות לא היו כמעט מסננים לאפליקציות, ומתח עם ידע בסיסי מאוד יכול היה להשיק כמעט כל סוג אפליקציה, ללא קשר לפונקציונליות ולערך שהיא נותנת למשתמש. כאמור, גוגל החמירה את מדיניות העלאת אפליקציות ל-Google Play בשנה האחרונה, וממוצע ההכנסות עולה בהתאם. יחד עם זאת, בעולם קיימים יותר מכשירי אנדרואיד ממכשירים ניידים של אפל, מה שמלמד על פוטנציאל הכנסות גבוה יותר. בהחלט ניתן להניח כי יש עוד מקום רב לשיפור.

Freemium היא המודל הנפוץ ביותר באפסטור

כשזה נוגע למודל תמחור של אפליקציה, המודל הנפוץ והמשתלם ביותר הוא מודל ה-Freemium – אפליקציה חינמית הכוללת תוספים בתשלום. המודל הזה נפוץ לא רק במשחקים אלא בכל הקטגוריות, כפי שניתן לראות במחקר של חברת Statista:

עכשיו זה רשמי: מיליון אפליקציות ב-Google Play

שתי מערכות ההפעלה הגדולות בעולם למכשירים סלולריים – אפל ואנדרואיד של גוגל – נמצאות בתחרות אינטנסיבית מתמדת אחת עם השנייה, בעודן משאירות את שאר השחקניות הרחק מאחור. בשנה האחרונה צברה גוגל יתרון משמעותי על פני אפל במכירות מכשירים מבוססי אנדרואיד. כעת היא רושמת עוד נצחון יוקרתי על פני מתחרתה.

בכנס בסן פרנסיסקו, שם הוציאה גוגל כמה הודעות מפתיעות נוספות, שחרר סנדר פיצ'איי, סמנכ"ל אפליקציות וכרום בגוגל, את ההודעה הרשמית. גוגל למעשה הכפילה את מספר האפליקציות בחנות שלה מלפני שנה, שעמד על 500 אלף. לפי פיצ'איי, כמות האפליקציות מלמדת על התחזקות גוגל לא רק בתחום הסמארטפונים אלא גם בתחום הטאבלטים, שעד כה נשלט אבסולוטית בידי אפל. הנה מבט נוכחי ותחזית של גוגל על מכירות טאבלטים מבוססי אנדרואיד:

נתונים נוספים שמסר מחזקים את המסקנה אליה הגיעה – יותר מ-50 מיליארד אפליקציות כבר הורדו בגוגל פליי (לעומת 20 מיליארד לפני שנה), וההכנסה הממוצעת למשתמש (ARPU), אולי הנתון החשוב ביותר, עלתה ב-250% מרמתה לפני 12 חודשים.

אפל, שספגה לא מעט חבטות בחודשיים האחרונות בנוגע למכירות מכשיריה ורמת החדשנות שלה, לא קופאת על שמריה. האפסטור עדין מובילה על גוגל פליי בכמות ההכנסות למשתמש ולמפתחים, והיא לא נמצאת הרחק מאחור מבחינה כמותית, כאשר דיווחה בחודש שעבר על 900 אלף אפליקציות.  בכל הנוגע לאפליקציות, המאבק רחוק מלהיות מוכרע.