מערכות הפעלה לכלל המכשירי דיגיטליים – גוגל מובילה את השוק

גוגל באופן רשמי מובילה את השוק כמערכת ההפעלה המובילה למכשירים המוחוברים בעלי יכולת חיבור לאינטרנט – מחשבים וטלפונים סלולריים:

גוגל משנה את חוקי המשחק ב-Google Play; חוסמת פרסום שנעשה ע"י שתילת אייקונים ו-Push Notification

אחרי המתנה ארוכה ושנים של הנאה מן ההפקר, גוגל סוף סוף מתייחסת לבעיית הספאם והבטיחות באפליקציות ב-Google Play ופועלת לייצור סביבה ידידותית יותר למשתמשים.

ב-23 באוגוסט הוציאה גוגל עדכון לכללים הנוגעים למפתחי אפליקציות בגוגל פליי. התנאים החדשים המפורטים בעדכון יהפכו לרשמיים בתוך 30 יום, וזו התקופה שבה יש לכל מפתחי המשחקים ורשתות הפרסום להיערך לכך. השינוי החשוב ביותר אוסר כעת על פרסום דרך הודעות בדחיפה למשתמשים (Push Notifications). ניתן כמובן להמשיך ולשלוח הודעות הקשורות לשימוש באפליקציה לה התיר המשתמש לשלוח הודעות כאלו, אך לא הודעות שתוכנן הוא פרסום או קידום של אפליקציות אחרות. בנוסף, אוסרת גוגל באופן מוחלט על שתילת אפליקציות או אייקונים נוספים על הטלפון בזמן הורדת אפליקציה כלשהי. כמו כן מהדקת גוגל את הפיקוח על אפליקציות בעלות תכנים של שנאה או הימורים ומחמירה את האכיפה נגד מפתחים המנסים "לרכב" על הצלחתם של מפתחים/משחקים אחרים ע"י חיקוי שמם או מאפיינים אחרים שלהם, לצורך הצלחתם. כל שינוי במראה ובעיצוב של הטלפון ידרוש מעתה הסכמה מפורשת של המשתמש.

השינויים שמבצעת גוגל נובעים, בין השאר, מרצונה לייצר סביבה בטוחה וידידותית יותר ופחות רוויית פרסומות למשתמשים ע"י יישור קו שמתאים גם לרשת הפרסום בבעלותה (AdMob). עבור המשתמשים מדובר בחדשות טובות. חלק גדול מן הפרסומות נתפסות כספאם של ממש ומפריעות באופן חמור לחוויית המשתמש. מעתה הפרסומות יתמקדו בתוך האפליקציות עצמן, ע"י באנרים, מעברונים וכלים נוספים, אף לא יטרידו משתמשים מעבר לכך. מן הצד השני, מספר חברות גדולות שייצרו עד עתה רווחים גבוהים למפתחים ע"י פרסום ב-Push Notifications או דרך שתילת אייקונים במסך הבית, כגון Airpush ו-StartApp עשויות להתרסק אם לא ימצאו תחליף מהיר. מפתחים רבים ייאלצו למצוא פתרונות מוניטיזציה חלופיים במהירות.

עושה רושם ששוק הפרסום למכשירי אנדרואיד עומד לעבור מהפכה קטנה, ומדובר בהזדמנות גדולה של רשתות קטנות המתמקדות בפתרונות Rich Media, כגון מעברונים ופרסומות וידאו להגדיל את נתח השוק שלהן. כפועל יוצא, בתוך פרק זמן של 2-3 חודשים מפת רשתות הפרסום באפליקציות אנדרואיד עשויה להיראות אחרת.

פייסבוק משתלטת על נתח שוק ענק בפרסום במובייל; גוגל שולטת ביותר מחצי מן המחזור

סקר חדש של מגזין eMarketer מגלה עד כמה פייסבוק וגוגל שולטות ביד רמה במדיה הסלולרית ולא רק הדיגיטלית. הנתונים מלמדים שמגמה זאת רק תתחזק בשנים הקרובות.

פייסבוק, שלא הרוויחה כלל ממכירות פרסום במובייל בשנת 2011, סיימה את שנת 2012 עם הכנסות של קרוב לחצי מיליארד דולר. את 2013 היא כבר תסיים עם הכנסות של 2.04 מיליארד, צמיחה מטאורית של 400% ונתח של 12.9% מכלל שוק הפרסום במכשירים ניידים, הישג עצום בשנתיים של פעילות.

גוגל, לעומתה, לא תגדיל את נתח שוק שלה באופן משמעותי ב-2013. יחד עם זאת, בשביל חברה ששלטה ביותר מ-52 אחוז מכלל השוק, גידול של 3 אחוזים אינו מה בכך. גוגל, שראתה הכנסות של4.61 מיליארד דולר בשנת 2012, תגדיל את הכנסותיה ל-8.85 מיליארד דולר השנה, עם נתח שוק של כ-56%. לשם השוואה, בעולם הפרסום הדיגיטלי נתח השוק של גוגל עומד על כ-32 אחוז "בלבד". פנדורה, טוויטר ושאר רשתות הפרסום נמצאות הרחק מאחור, וספק אם יצליחו להדביק את הפער בשנים הקרובות.

YouTube במובייל – עלייה קיצונית בהכנסות מפרסומות ב-2013

אימפריית הוידאו של גוגל, YouTube, חווה בחודשים האחרונים בחודשים האחרונים עלייה קיצונית בהכנסות מפרסום. אם נכנסתם בעצמכם לצפות בקטע וידאו מהסמארטפון שלכם בחודשים האחרונים, בוודאי ששמתם לב שכמעט לכל קטע וידאו כלשהו ללא קדימון פרסומת. כעת מתברר שכמות הפרסומות אינה מקרית – YouTube שילשה את הכנסותיה מפרסום במובייל בחצי השנה האחרונה. בראיון שנתן לוקאס ווטסון, סמנכ"ל המכירות של YouTube לבלומברג, הוא הודה כי הנתונים יוצאי דופן. "הצד העסקי של YouYube מתפוצץ, זה חלק ענק מהעסק שלנו ואנחנו יודעים בדיוק לאיזה כיוון לקחת אותו". ווטסון אף הרחיב לגבי היכולות החדשות של מערכת הפרסום של YouTube, העוזרות למפרסם לחלק את התקציב שלו ביתר קלות בין המחשב לסמארטפונים.

YouTube אחראית, נכון להיום, לכ-10 אחוזים מהכנסותיה של גוגל. שוק הוידאו במובייל מגלגל כיום 350 מיליון דולר וצפוי להגיע עד 2017 לכמעט 2.7 מיליארד דולר בארה"ב לבדה. כפי הנראה, חלק ניכר מן התקציב הנ"ל יופנה ל-YouTube, ששומרת על מעמדה כפלטפורמת הוידאו המובילה מאז 2005.

הסוף של אנדרואיד מרקט; מעתה אימרו Google Play

גוגל לא מפסיקה להתפתח לשנות את כללי המשחק שהיא עצמה הייתה שותפה לקביעתם. השלב הבא באבולוציה של חנות האפליקציות שלה יצא לפועל השבוע, עם השקת Google Play. חנות האפליקציות של גוגל שעד היום הייתה ידועה בשם 'אנדרואיד מרקט' עברה בשנה האחרונה שינויים לא מעטים, כאשר בנוסף לאפליקציות ניתן להוריד בשירות גם מוזיקה, וידאו וספרים אלקטרוניים. עושה רושם, אם כך, שהקישור של המרקט למכשירי אנדרואיד הכביד על גוגל, באופן שצמצם את היכולות של המרקט ואת מגוון השירותים שהוא מציע, ולכן המיתוג מחדש.

המותג החדש, Google Play, יאגד בתוכו למעשה את כל שירותי התוכן הדיגיטליים של החברה. לאור העובדה ששירותי התוכן הללו נשמרים בשירותי ענן ויכולים להיצרך גם דרך יישומים שאינם נמצאים במכשירי אנדרואיד.

נתונים חדשים על האנדרואיד מרקט

לאחר שהגיעה למספר הדמיוני של 10 מיליארד הורדות, מתפרסמים כעת נתונים נוספים על ההישגים של מערכת ההפעלה תוצרת גוגל. באופן ממש לא מפתיע, ישראל מצליחה להתברג במקום השביעי בהורדות אפליקציות, ביחס לגודלה.

שאר הנתונים לפניכם:

גוגל צופה רווח של 2.5 מיליארד דולר מפרסום מבוסס סלולר; מציעה פורמטים חדשים לפרסום סלולרי

גוגל ממשיכה בשלה. ענקית החיפוש שממזנבת באפל עם הטלפונים מבוססי מערכת ההפעלה שפיתחה, אנדרואיד, ובמקרים רבים אף עולה עליה, לא שוכחת את שירותי הבסיס שדרכם עלתה לגדולה – חיפוש ופרסום.

בזמן פרסום תוצאות הרבעון השלישי של 2011, חשפה החברה את צפי ההכנסות לפרסום סלולרי לשנה הנוכחית – יותר מ-2.5 מיליארד דולר. חלק גדול מהכנסות אילו מקורן בפרסומות המקדמות שיחת טלפון (Click-to-Call). למרות שעדין מדובר בנתח קטן מהכנסות של יותר מ-30 מיליארד דולר מפרסום אונליין,נתון זה מהווה עלייה משמעותית משנה שעברה. כבר כיום, 40% מככל החיפושים הסלולריים הינם מבוססי מיקום, ומגמה זו ללא ספק תתחזק בשנים הקרובות, ככל שסמארטפונים הופכים לנפוצים יותר.

לאור הפוטנציאל העצום ברווחים מחד והשוני הגדול בחוויית המשתמש ובמטרות החיפוש ע"י המשתמש, פיתחה גוגל פורמטים חדשים המותאמים אישית למפרסמים סלולריים, המתמקדים יותר בעולם האפליקציות (חיפוש בתוך אפליקיצות ופרסום המקדם הורדת אפליקציות באנדרואיד מרקט או באפסטור של אפל) וכמובן במיקום המשתמש והמוצר המקודם. גם דרך חישוב ציון האיכות של המודעה עודכנה, ותכלול את מיקום המשתמש העורך את החיפוש. כל זאת על מנת לקדם עסקים מקומיים בצורה יותר יעילה, ולהגביר את האפקטיביות של פרסום סלולרי מבוסס מיקום.

כל הפיתוחים הללו נועדו לשכלל ולהגביר את הפער ממתחרותיה של גוגל ולהפוך אותה לחברה שגם עסקי הגרעין שלה נוגעים בעולם המובייל. אין ספק בתחום החיפוש בסלולר עוד לא נאמרה המילה האחרונה, אך נכון לעכשיו – גוגל מובילה את השוק כולו בהפרש ניכר.

רכישה מפתיעה: גוגל קנתה את מדריך המסעדות והאוכל Zagat

מהלך מפתיע של ענקית האינטרנט גוגל יצא לאור בסוף השבוע האחרון, עם רכישתה של Zagat, מדריך המסעדות הידוע, בסכום שלא נמסר לפרסום.

Zagat, מדריך המזון והמסעדות המפורסם, הוקם בשנת 1979 ע"י זוג נשוי וכיסה מספר מסעדות בניו יורק. כיום המדריך מכסה 25 מדינות, עם כ-300,000 מבקרי מסעדות שסקירה שלהם מופיע באתר. Zagat לא קפאה על שמריה גם בעידן הסלולרי, כאשר הוציאה את אפליקציית Zagat המאפשרת לא רק לקבל המלצות, אלא גם לבצע צ'ק אין (בעזרת ממשק עם Foursquare) ולהזמין שולחן (תודות לשת"פ עם אתר ההזמנות הפופולרי OpenTable).

הרכישה האחרונה מאפשרת לגוגל לא רק לשלוט באופן עמוק על התוכן אותו היא מאנדקסת, המופיע באופן שוטף בתוצאות החיפוש של המשתמשים שלה, אלא גם לייצר יתרון משמעותי על מתחרותיה בכל הנוגע לתוכן מבוסס מיקום, כאשר תחום המסעדנות הוא אחד המובילים בו.

גוגל מציעה פתרון מבוסס מיקום לשירות Google News

גוגל ממשיכה במאמציה להתאים חלק גדול מהשירותים שהיא מציעה לעולם המובייל. הפעם על המוקד: שירותי התראות החדשות של גוגל, Google News. הפיתוח החדש של גוגל הקרוי "News near you" אמור לספק לגולש חדשות רלוונטיות באזור או בעיר בה הוא נמצא. השירות מתבסס על ניתוח מעמיק של הטקסט  והמקורות בידיעות חדשותיות ברשת, על מנת להסיק לאיזה איזור ניתן לשייך את הידיעה.

כניסה לשירות החדשות של גוגל מפעילה פופ אפ שמבקש אישור לקבל את המיקום בו נמצא המשתמש. אישור לבקשה ייצר איזור חדש של חדשות מקומיות בתחתית הדף הבית. השירות החדש נגיש כבר עתה מכל מכשירי אנדרואיד, אייפון או אייפד.

News near you הוא רק אחד ממספר קטן של שירותי LBS שמציעה גוגל, ואחד מיני רבים שמציעה גוגל למשתמשים סלולריים. בוודאי לא האחרון שבהם.