אפל מתפשרת; חותכת בחצי את רף תקציב המינימום לפרסום ברשת iAd

לאחר הביקורות הרבות ובעיקר השמועות הרבות בנושא, אפל מחליטה להתפשר. בהודעה שפרסמה החברה בשבוע שעבר, מודה החברה כי הורידה את רף המינימום לחברה המעוניינת לעשות שימוש במערכת iAd, שעד עתה עמד על מיליון דולר, ל$500,000 "בלבד".  הסיבות למהלך המתוקשר נוסעות, מן הסתם, מכך שרשת iAd, , לשעבר רשת Quattro שנרכשה ע"י אפל ב-275 מיליון דולר בסוף 2009, אינה עומדת בציפיות החברה להפוך למוליכת שוק בעולם הפרסום הסלולרי.

בעוד אפל מתפארת ב-60 קמפיינים מיתוגיים של חברות מובילות  ושיעור של 100% חידושי חוזה, לפי נתונים שפרסמה בשבועות האחרונים, ברור שההתלהבות מרשת הפרסום המתוחכמת והפורמט המיוחד של המודעות לא הביאה להכנסות להן ציפו בחברה. ייתכן והגידול בהכנסות המתחרים, דוגמת Ad-Mob, הביאו את אפל להכיר בחשיבות של הגיוון וריבוי המפרסמים להצלחת רשת פרסום גלובלית. הקיצוץ ברף מינימום התקציב נועד למשוך מפרסמים בגודל בינוני, שעד עתה לא היו חלק מקהל הלקוחות הפוטנציאלי של החברה.

חברת Campbell מודה – הפרסומות בiAd אפקטיביות בהרבה מהפרסומות בטלוויזיה

עם סיום הקמפיינים הראשונים ברשת iAd שלה, מחפשת אפל תוצאות חיוביות וקמפיינים ממצליחים שישכנעו מפרסמים נוספים להתנסות במערכת הפרסום המאתגרת שיצרה. האתגר עבור אפל עצום, לאור העובדה שרק מפרסמים עם תקציב של מעל למיליון דולר נחשבים כפוטנציאליים, וכן בגלל הקריאייטיב המתוחכם של הפרסומות ואישור אפל הנדרש לפני העלאת קמפיין כזה, אילוצים שכבר גרמו להקמת מתחרים המאפשרים פרסום בתקציבים נמוכים יותר.

מחקר חדש של נילסן על קמפיין של חברת Campbell, יצרנית המרקים הענקית, יכול בהחלט לעזור לאפל. המחקר מגלה כי קמפיין מיתוגי של Campbell בiAd, המוערך בסכום של כמליון דולר, השיג 53 מליון חשיפות ו-1 אחוז הקלקה, אחוז תגובה בסביר החלט ביחס לקמפיינים אחרים ברשת iAd, אם כי לא מהגבוהים שבהם. יחד עם זאת, המחקר בן 5 השבועות של נילסן מראה כי יותר מחצי מליון הקלקות שהשיג הקמפיין ברשת iAd הביא לרמת זכירות גבוהה פי 5 מקמפיינים של החברה  בטלוויזיה, וחשוב מכך – כוונה גבוהה פי 4 לקנות ממוצרי החברה. הנתונים הגבוהים הביאו את החברה להוציא תגובה, המכירה ביכולות המדיה החדשה. "ברשותינו כמות מידע עצומה משנים רבות של פרסום בטלוויזיה, העיתונות המודפסת והרדיו. במונחים מיתוג קלאסיים, הקמפיין האחרון בiAd הצליח מעל ומעבר לשאר המדיות" נמסר.

חברת Campbell, שהוציאה על פי פרסומים קרוב ל25 מיליון דולר על פרסום ברשת בחודשי אוקטובר ונובמבר האחרונים, היא אחת מהמפרסמות הותיקות בארה"ב, ונטייה שלה לכיוון המדיה הסלולרית יכולה למשוך אחריה מפרסמים רבים נוספים.

קמפיין ענק של Geico ברשת iAd

החברה הידועה בשיווק תדמיתי שלה, עולה בקמפיין תדמיתי בעלות של 10 מליון דולר ברשת הפרסום של אפל, שהצהירה על עצמה כרשת פרסום מכוונת Branding, ולא רק הנעה לפעולה. לכתבה המלאה

קמפיין ענק של Geico ברשת iAd

החברה הידועה בשיווק תדמיתי שלה, עולה בקמפיין תדמיתי בעלות של 10 מליון דולר ברשת הפרסום של אפל, שהצהירה על עצמה כרשת פרסום מכוונת Branding, ולא רק הנעה לפעולה. לכתבה המלאה

ההצלחה השקטה של iAd – עד מתי?

מפתחי משחקים, קהל המפרסמים העיקרי של iAd,מאוד מרוצים מהתוצאות המרשימות מחד, מאידך חוששים מירידה באפקטיביות של פלטפורמת הפרסום החדשנית. לכתבה המלאה

פיתוח חדש למודעות בiAd – רכישה ישירה בהקלקה על מודעה

פיתוח חדש של אפל למפרסמים המקדמים מוצרים מחנות האפליקציות של אפל  – מעתה ניתן יהיה להוריד את האפליקציה ללא צורך במעבר לאפסטור, אלא דרך הורדה ישירה מהמודעה. לכתבה המלאה

אפל מעודדת מפתחים להשתמש ברשת הפרסום שלה, iAd

מאמצים של אפל לעודד מפתחי אפליקציות לקדם את מוצריהם דרך iAd. לשם כך הוציאה אפל גירסה נוספת של המערכת המיועדת ספציפיתץ למפתחים. כמוכן מציעה אפל למפתחים אפיק נוסף להכנסה  ע"י פתיחת האפלקציות שלהם לפרסום חיצוני דרך iAd. עוד…

קישור לiAd