טרנדים במדיה חברתית – 2015

המחקר הבא מתייחס לאינטרנט, אך באופן מאוד לא מפתיע מתמקד שרשתות החברתיות ובמובייל. המחקר כולל מספר מגמות מעניינות ומפתיעות, כמו התגברות השימוש הגברי בפינטרסט, ועוד:

social network trends

חושבים שפייסבוק בירידה? תחשבו שוב

לא רק בכמות המשתמשים אלא גם ברמת הפעילות – פייסבוק לוקחת את שאר הרשתות החארות בהליכה. אם לשפוט ע"פ הנתונים מארה"ב, רק אינסטגרם (ששייכת לפייסבוק) מתקרבת לפייסבוק באחוז המשתמשים היומי ברשתהחברתית:

social engagement

טוויטר עדין משתרכת מאחור בכל הנוגע לפרסום – הזדמנות טובה עבור מפרסמים

אחוז קטן של מובילים בתחום השיווק יעשה שימוש בפלטפורמה של טוויטר לצרוך קידום המותג אותו הוא מפרסם בשנת 2014. הזדמנות מצוינת לכל המפרסמים האחרים לנצל את הביקוש הנמוך יחסית ולנסות את הרשת החברתית המצליחה:

חושבים שהמחיר שבו נקנתה וואטסאפ מוגזם?

ובכן, לפחות בהתבסס על היחס בין המחיר (או מחיר השוק) לכמות המשתמשים – לא בטוח. כמובן שיש מרכיבים רבים נוספים, אך עושה רושם שפייסבוק בכל זאת ביצעה עסקה לא רעה ברכישה זו:

הרשתות החברתיות מגדילות את כוחן כמקור חדשות למשתמשיהן

אין ספק שהכוח של הרשתות החברתיות בימינו עצום, אבל הכוח הרב שלהן לא נובע רק מן החיבור בין מכרים וחברים. חלק נרחב מן המידע המועבר ברשתות החברתיות נובע ישירות ממידע חדשותי ודיון על בסיס חדשות אילו. הרשתות החברתיות שהכילו לאמץ את המודל הנ"ל, הפכו את המשתמשים שלהן לצרכני חדשות דרכן, והגדילו את הנאמנות למותג.

מחקר חדש של חברת statista חושף את הכוח של הרשתות החברתיות כמקור חדשות חשוב למשתמשיו. שלא שמפתיע, פייסבוק וטוויטר מובילות את הרשימה (ביחד עם Reddit, שהינה רשת חברתית מבוססת חדשות). מן הצד השני של הספקטרום והרבה הודות ל-NewsFeed שאינו מייצר מספיק engagement, נמצאת הרשת העסקית LinkedIn. יש להניח שהשינוי המהותי הבא ב-LinkedIn, שדווקא עושה מאמצים רבים להעלאת ערך המימד החדשותי בה (כמו שבשיתוף הפעולה עם Pulse),  ידגיש את חשיבות ה-NewsFeed.

הנתונים המלאים לפניכם:

המדיה החברתית בסלולר בצמיחה חסרת תקדים

מחקר חדש של חברת comScore מאשש את מה שרב המחזיקי הסמארטפון כבר יודעים – השימוש במדיה החברתית דרך הסלולר נמצא בעלייה חדה שספק אם סופה נראה בעתיד הקרוב לעין.

המחקר של comScore שנערך בארה"ב מגלה כי 72 מיליון אמריקאים גלשו בחודש אוגוסט ברשתות חברתיות דרך המכשיר הנייד ברשותם, נתון המייצג עלייה של 37% בהשוואה לשנה שעברה. הרשתות החברתיות הגדולות רשמו, כמובן, את העליות החדות ביותר בכמות המשתמשים: פייסבוק עלתה ב-50% ליותר מ-57 מליון משתמשים סלולריים, טוויטר עלתה ב75% ל-13.4 מליון משתמשים ו-LinkedIn רשמה עלייה נאה גם כן, 69%, עם 5.5 מליון משתמשים דרך מכשיר נייד.

גם דרכי הגישה לרשתות החברתיות רשמו שינוי מגמה – כ-38 מיליון משתמשים גלשו ברשתות החברתיות דרך אפליקציות, עלייה של 126% משנה שעברה. למרות הגידול המרשים, גלישה בדפדפן סלולרי עדין שומרת על הבכורה עם 42 מיליון אמריקאים שגולשים דרכו לרשת החברתית האהובה עליהם. בלי שינוי משמעותי בפונקציונליות של הדפדפן ומעבר לHTML5, ספק רב אם יצליח הדפדפן לשמור על הבכורה גם בשנה הבאה.