Milliannial Media רוכשת את Jumptap הישראלית תמורת ביותר מ-200 מיליון דולר

במהלך לא צפוי הודיעה היום ענקית הפרסום במובייל, Millennial Media, על רכישת רשת הפרסום Jumptap. הרכישה תתבצע בדרך של חילופי מניות, כאשר ערך המניות של בעלי Jumptap יקנה להם בעלות על 22.5 אחוז מן החברה הממוזגת. מכיוון ש-Millennnial Media היא חברה ציבורית ובהתאם לשער מניית החברה כיום, ניתן להעריך את שווי העסקה בקרוב ל-209 מיליון דולר.

שתי החברות הן מהגדולות בתחום הפרסום בסלולר, עם הכנסות של יותר מ-230 מיליון דולר (ביחד) בשנת 2012. שתי החברות, כמו רובן המוחלט של רשתות הפרסום  עדין מפסידות כסף מדי שנה. ברבעון השני של 2013 הפסידה Millennial Media יותר מ-3 מיליון דולר.

נתח השוק של החברה הממוזגת צפוי להציב אותה בחוד החנית, כרשת הפרסום הגדולה ביותר. יתרה מכך, ההיצע הטכנולוגי המגוון של החברה החדשה, כלי הפרסום הרבים והכיסוי הגאוגרפי העצום ייתנו לחברה כזו יתרון עצום על פני מתחרותיה.

עידן המיזוגים והרכישות בעולם רשתות הפרסום החל רשמית היום. המציאות הלככלית של רשתות הפרסום אינה מאפשרת לחלקן להתקיים ללא גב כלכלי איתן. חלקן יירכש או ימוזג, וחלקן ייעלם. אין שום ספק שזו אינה הרכישה האחרונה בשנים הקרובות.

עלייה חדה בפרסום במובייל בשנת 2012

שלא במפתיע, מתפרסמים כעת מספר דו"וחת המלמדים על הזינוק המטאורי בפרסום במובייל בשנת 2012.

לפי דו"ח שפרסמה לשכת הפרסום האינטראקטיבי (IAB), ב-2012 נרשמה עלייה של 111% בהשקעה בפרסום במובייל, עד לרמה של 3.4 מיליארד דולר. זו השנה השנייה ברציפות שבה נמדדת עלייה כה קיצונית. ההשקעה בפרסום דיגיטלי כולה, אגב, הגיעה לסך של 36.6 מיליארד דולר, עלייה צנועה של 15% מהשנה שקדמה לה.

בד בבד, פרסמה Millennial Media דו"ח משלה המלמד על מגמות שונות בפרסום במובייל ב-2012. הנתון המעניין ביותר מצביע על עלייה של 235% בפרסום מוצרים קימעונאיים (שאינם וירטואליים) במובייל. ברשת הפרסום של Millennial נמצא כי ב-40% מקמפיינים למוצרים אלו נעשה שימוש בשירותים מבוססי מיקום (LBS), כגוןאיתור סניפים וחנויות, ו-82% מן הפרסומות הוצגו על גבי סמארטפונים, כאשר הטאבלטים מהווים 18% ממכשירים אילו.

אין ספק שהמגמות המתוארות לעיל יתחזקו ב-2013 ביתר שאת, כאשר שוק הטאבלטים מהווה את מקור המשיכה החזק ביותר למפרסמים, עקב אחוזי ההיענות והרכישה הגבוהים ממכשירים אלה.

גוגל שולטת בשוק האנדרואיד, גם בפרסום

השליטה ההולכת וגוברת של גוגל בשוק מערכות ההפעלה לסמארטפונים, הוא רק צד אחד של הרצון של ענקית החיפוש לשלוט בכל האספקטים של שוק המובייל. הרצון, בשילוב עם רכישת חברות מתחום המובייל וטכנולוגיה מתקדמת, מקנים לגוגל את הכלים להוביל את שוק המובייל גם בתחומים אחרים.

אם המאבק מול אפל במכירות סמארפונים עדין שקול, כשזה נוגע לפרסום גוגל משאירה את מתחרותיה הרחק מאחור. מחקר חדש של חברת Xyologic מוכיח כי AdMob, רשת הפרסום הסלולרית שנרכשה ע"י גוגל בשנת 2009 ב-750 מליון דולר, מובילה את שוק הפרסום לאפליקציות אנדרואיד, בהפרש ניכר. המחקר, שהתמקד ב-1,000 האפליקציות הפופולריות ביותר באנדרואיד מרקט, מצא כי לפחות חצי מהן משתמשות ברשת פרסום סלולרית אחת (או יותר) לצורך קידומן. מבין אלו שעשו שימוש בקידום כזה, 89% עשו שימוש בAdMob כרשת פרסום. הרחק אחרי Admob נמצאות Millennial Media עם 54% ו-Inmobi עם 26%, שתי ענקיות פרסום בפני עצמן, עם מחזורי פרסום של עשרות מליוני דולרים בשנה, מה שמלמד על עוצמת השליטה של Admob בשוק האנדרואיד.

Admob, שעומדת להציג את החשיפה מספר הטריליון (אלף מיליארדים) שלה, ממשיכה להתרחב ולהציע למפרסמים פלטפורמת פרסום ידידותית למשתמש, דוחות קלים לניתוח ועלות לקליק זולה. היתרונות האלה, בתוספת התמיכה של גוגל (הכוללת בין השאר קישוריות לגוגל אנליטיקס וידע מעמיק על שוק האנדרואיד שהיא עצמה יצרה), נותנים מוצר שקשה למתחרותיה של גוגל לספק.