אלה שעולים ואלה שיורדים – הוצאה על פרסום במדיות השונות

שלא במפתיע, יש רק מדיום תקשורתי אחד בו צפויה צמיחה  – המובייל. הצמיחה בפרסום צפויה לגדול שעירו עצום, פי כמה מסך כל השינויים בשאר ענפי התקשורת האחרים:

ad spending

כמות הדאטה במודעות מובייל – משמעותית

מסתבר שלפחות לגבי Mobile Web, העלות של הזרקת מודעות לתוך עמודים משמעותית, לפחות בכל הנוגע לכמות הדאטה. הנה מספר דוגמאות:

תחזית מעודכנת לשוק הפרסום במובייל 2014-2019

תחזיחת מעודכנת של eMarketer לשוק הפרסום במובייל לשנים הקרובות מגלה מספר מגמות מעניינות:

1. אסיה תעבור את צפון אמריקה (ארה"ב וקנדה) בשווי שוק בשנת 2017, ותחזיק את נתח השוק הגדול ביותר.

2. שוק הפרסום במובייל ימשיך לגדול ובשנת 2019 יהווה קרוב ל-70 אחוז מכלל הפרסום בדיגיטל.

שאר הממצאים – לפניכם:

 234

SEO למובייל – דילמות ופתרונות

מכיוון שחלק ניכר מתנועת האינטרנט מתבצעת ממכשירים סלולריים, ישנן כמות שאלות לא קטנה שבעלי אתרים ושירותים דיגיטליים עומדים בפניהם  – לפניכם (באדיבות NineHertz):

Mobile-SEO-Insta-new1

מסקנות:

Mobile-SEO-Insta-new2

 

המהפך הושלם – אנדרואיד עובר את אפל גם ב-Mobile Web

אם עד עכשיו נדמה היה שאנדרואיד מייצרת כמות אפליקציות גדולה יותר שנצרכות על ידי כמות מכשירים גדולה יותר, כעת מתגלה שגם באחד המדדים לשימוש במכשירים – שימוש ב-Mobile Web – אפל הפסידה את הבכורה:

גוגל מול אפל בכל מדינה – נתוני אמת (מבוססי גלישה)

נתוני מכירות של מכשירי סמארטפון נותנים תמונת מצב חלקית בלבד של השליטה בשוק המכשירים הניידים. הנה נתונים המבוססים על גלישה בפעול בדפדפנים הסלולריים מכל מערכת הפעלה, שמספקים תוצאות מדידות יותר:

יותר משישית מתעבורת המידע באינטרנט מגיעה מהמובייל

מחקר חדש חושף נתונים חדשים אודות הגידול העצום בגלישה ממכשירים סלולריים בשנה האחרונה.

על פי המחקר של חברת Statista, כ-17.4 אחוז מכלל הגלישה באינטרנט בעולם ב-2013 מתבצעת דרך מכשירים סלולריים, קפיצה עצומה של 6 אחוזים בתוך שנה אחת (בשנת 2012 עמד שיעור הגלישה ממכשירים ניידים על 11.1 אחוז בלבד).

מבחינה גיאוגרפית, היבשת בעלת שיעור הצמיחה הגבוה ביותר היא דרום אמריקה, בה יותר מהוכפל שיעור הגלישה ממכשירים סלולריים בנה האחרונה – מ-3.2% ל-6.8%. יחד עם זאת, הצמיחה הגדולה ביותר כמותית מגיעה מיבשת אסיה ואפריקה, שם הגלישה ממכשירים ניידים כבר מהווה רבע מכלל הגלישה באינטרנט (26.6% ו-23.7% בהתאמה). הנתונים המלאים לפניכם:

טרנדים מובילים בשיווק הסלולרי ב2011 – טיפים למפרסם המתחיל

כמו בכל תחום, יש המון buzz words שמסתובבות בתעשייה ושומרות עליה מלהיות נחלת הכלל. ויחד עם זאת, כבר ברור שהמובייל הופך להיות תחום עצמאי בפני עצמו שכל חברה מודרנית צריכה (או חייבת) להתחשב בו במאמצי השיווק שלה. אז איך עושים סדר ומצליחים לשווק בסלולר מבלי להיות חלק מהעדר? התשובה היא, כמובן, שאי אפשר לגמרי להימלט מתופעת ההמון. אבל יש דרכים טובות יותר וטובות פחות לעשות את זה.

הנה 4 הטרנדים/הערוצים החשובים ביותר בשיווק בסלולר כיום:

1. (LBS (Location Based Service- כאשר גוגל מודיעה שיותר משליש מכלל החיפושים במובייל הם בעלי כוונה מקומית/איזורית הרלוונטית למחפש עצמו, ברור ששירותי LBS ואפליקציות LBS יובילו את השוק בשנים הקרובות. לא בטוח שכל מי שמפתח אפליקציית LBS יעשה מזה כסף (סביר מאוד שרובם לא), אך ללא ספק יש כאן הזדמנות גדולה למפרסמים. לFoursquare יש כבר מעל 4 מליון משתמשים, ומעל 150 מליון מכשירים סלולריים בעולם כבר תוכנתו מראש עם היכולת לבצע check in ולספר על כך לכל העולם. השאלה היא, כמובן, האם יש ערך בכך למפרסמים. בחלק מן המקרים, התשובה היא כן. על המפרסם קודם כל לבדוק אם בכלל נעשו check in לעסק שלו והאם ניתן לייצר מכך הכנסות נוספות, ע"י מבצעים וקידומים שונים. דוגמאות לקידומים כאלה לא חסרות. בנוסף, על המפרסם לבדוק אם ניתן להציע הצעות למבקרים בבית העסק ישירות לסלולר שלו (מבצעים, ברקוד וכן הלאה), בהינתן האפשרות החוקית לעשות כן.

2.  אפליקציות - דוגמא מובהקת לטרנד שהוא כל כך חם, עד שהוא הופך את עצמו לחסר יעילות. לרב המפרסמים יש טעם בבניית אפליקציה, אבל ככל ששוק הסמארטפונים גדל ונתח השוק של אנדרואיד יחד איתו, חשוב לייצר אפליקציה לכל מערכת הפעלה, לא רק לאייפון. מפרסמים של מוצרים עסקיים יותר, טוב יעשו ויפתחו  קודם כל למכשירי Blackberry, לאור האפקטיביות של הפרסום בפלטפורמה הזאת. ואולי הכי חשוב – לא מספיק לייצר אפליקציה, צריך גם לקדם אותה. אם יש לחברה מאגר לקוחות בשניתן לעדכן אותם בSMS, מעולה. אם לא – גם קמפיין ברשתות סלולריות שונות יכול להוכיח את עצמו כיעיל.

3. אתר אינטרנט סלולרי - ככל שכמות הסמארטפונים עולה, כך גם כמות הגלישה באינטרנט הסלולרי. כבר לא מספיק להפוך את האתר שלך לזמין לגלישה ממכשיר סלולרי – צריכה להיות אסטרטגיה מאחורי מהלך כזה. את אחד מן הדגשים הברורים צריך לשים על אזור איתור בתי עסק של המפרסם, עם שימוש יעיל בשירותי מפות. בכל מקרה, אסטרטגיה של ייצור אתר סלולרי צריכה להתבסס על מחקר רציני שבוחן את השימוש של הגולשים באתר הרגיל, והצרכים שלהם בסלולר.

4. SMS - כן כן, לשלוח ללקוח הודעת טקסט עדין נחשב לטרנד חם ומוביל במובייל, ודרכים חדשות לעשות שימוש במדיום הנ"ל יכולות לעשות פלאים להכנסות של המפרסם. בזמן האחרון עולה הנטייה של דרך התקשרות הזאת להיות דו-כיוונית. על מפרסם לבדוק איזה תוכן רלוונטי ניתן לספק לגולש (התראות, ברקודים, הנחות מיוחדות), והאם ניתן לספק ללקוח דרך לעשות שימוש משלו מול המפרסם (למשל, ע"י שליחת שאלות למפרסם או בקשות שנות). דוגמא ישראלית מצויינת לכך היא שירות הSMS של אגד. ההדדיות בשימוש מגבירה את הנאמנות למותג וכמובן את ההכנסות. צריך כמובן להתחשב בשאלת החוקיות של שימוש בSMS, וביכולת של המפרסם לספק תוכן אמיתי לגולש. כל מה שחורג מזה ייחשב לספאם ויפגע במותג.

שיווק בסלולר הוא כבר לא טרנד – זו דרך חדשה ושונה שלרב המפרסמים היא חיונית להמשך קיום העסק שלהם. לכן, אולי העצה הכי טובה שאפשר לתת היא – להישאר בעניינים, להיות מעודכן בטרנדים החמים. הסלולר עדין חדש, וכל יום נוצרת שיטה או יישום חדש, שמיישנים שימוש אחר. אסור להישאר מאחור.