תהליך רכישת לקוח במובייל

מחקר קצר ששופך אור על פרסום וקידום אפליקציות, שימוש בפרסומות וידאו, התהליך שעובר המשתמש בדרך להורדה והמרחק מן ההורדה ל-In-App Purchase הראשון:

טרנדים במדיה חברתית – 2015

המחקר הבא מתייחס לאינטרנט, אך באופן מאוד לא מפתיע מתמקד שרשתות החברתיות ובמובייל. המחקר כולל מספר מגמות מעניינות ומפתיעות, כמו התגברות השימוש הגברי בפינטרסט, ועוד:

social network trends

YouTube במובייל – עלייה קיצונית בהכנסות מפרסומות ב-2013

אימפריית הוידאו של גוגל, YouTube, חווה בחודשים האחרונים בחודשים האחרונים עלייה קיצונית בהכנסות מפרסום. אם נכנסתם בעצמכם לצפות בקטע וידאו מהסמארטפון שלכם בחודשים האחרונים, בוודאי ששמתם לב שכמעט לכל קטע וידאו כלשהו ללא קדימון פרסומת. כעת מתברר שכמות הפרסומות אינה מקרית – YouTube שילשה את הכנסותיה מפרסום במובייל בחצי השנה האחרונה. בראיון שנתן לוקאס ווטסון, סמנכ"ל המכירות של YouTube לבלומברג, הוא הודה כי הנתונים יוצאי דופן. "הצד העסקי של YouYube מתפוצץ, זה חלק ענק מהעסק שלנו ואנחנו יודעים בדיוק לאיזה כיוון לקחת אותו". ווטסון אף הרחיב לגבי היכולות החדשות של מערכת הפרסום של YouTube, העוזרות למפרסם לחלק את התקציב שלו ביתר קלות בין המחשב לסמארטפונים.

YouTube אחראית, נכון להיום, לכ-10 אחוזים מהכנסותיה של גוגל. שוק הוידאו במובייל מגלגל כיום 350 מיליון דולר וצפוי להגיע עד 2017 לכמעט 2.7 מיליארד דולר בארה"ב לבדה. כפי הנראה, חלק ניכר מן התקציב הנ"ל יופנה ל-YouTube, ששומרת על מעמדה כפלטפורמת הוידאו המובילה מאז 2005.

HBO נכנסת חזק למובייל ומתחרה בנטפליקס

HBO, ענקית הטלוויזיה וסדרות האיכות, משדרגת את מעמדה כספקית תכנים בכל פלטפורמות התקשרות הקיימות.

הכניסה הרשמית של HBO לעולם המובייל נעשתה לפני כחודשיים, בסוף אפריל, אז הושקה אפליקציית HBO באפסטור ובאנדרואיד מרקט. האפליקציה מאפשרת למשתמשים לצפות ביותר מ-1,400 תכנים, בינהם כל פרקי דם אמיתי, אימפריית הפשע, סופרנוס, משחקי הכס, הפמליה, תרגיע ולמעשה כל פרקי סדרות האיכות של הערוץ. באפליקציה יכולים לעשות שימוש כל מי שמנוי על HBO בארה"ב, בהנחה וחברת הכבלים שלו תומכת באפליקציה. התלות בחברות הכבלים יצרה כאב ראש לא קטן ל-HBO, אך מסתבר שהרצון של כל הגורמים הרלוונטיים להשיק פלטפורמת מובייל שתהווה תחרות לנטפליקס ודומותיה (המספקות רק חלק מתכני HBO), הביאו לרמה גבוהה של שיתוף פעולה, והתוצאות בהתאם.

בתוך שבוע מיום השקתה מעל למיליון איש הורידו את אפליקציית HBO. בתוך חודשיים, יותר מ-3 מיליון כבר מחזיקים באפליקציה, יותר מ-10% מכלל מנויי החברה (28 מיליון). במציאות שבה הצופים זונחים אט אט את הטלוויזיה לטובה המחשב והמובייל, HBO יצרה במובייל המשך טבעי לשירות התכנים שלה, ובתוך כך תוכנית נאמנות יעילה.

שירותי ה-VOD של Netflix מגיעים למכשירי אנדרואיד

אחרי המתנה ממושכת, משתמשי אנדרואיד בצופן אמריקה יכולים סוף סוף ליהנות משירותי וידאו מלאים.

Netflix, ענקית ה-VOD ואחת מחברות הפצת הוידאו הגדולות בעולם, הוציאה השבוע גירסת אנדרואיד מרקט והיא זמינה להורדה ושימוש ע"י מספר (מצומצם, נכון להיום) של מכשירי אנדרואיד. רשימת המכשירים תורחב בעתיד הקרוב.

Netflix הוקמה בשנת 1997 ומשמשת כשירות VOD הגדול בעולם על בסיס מנוי. שירותי Netflix ניתנים לצפייה דרך מגוון רחב של מכשירים, החל מנגני בלו-ריי ומדיה פליירים מתקדמים כמו ה-Boxee  ועד לקונסולות דוגמת הפלייסטיישן וה-Xbox. לפני כשנה השיקה Netflix מוצר מובייל למכשירי אייפון, אייפד וWindows Phone. לNetflix כ-24 מליון מנויים בארה"ב וקנדה ורווחים של מעל 60 מליון דולר ברבעון הראשון.

ברור שפתיחת שוק האנדרואיד לNetflix עוזר לה לבסס את מעמדה כספקית הוידאו המובילה בעולם המערבי לכל פלטפורמות התקשורת הקיימות כיום. יותר מכך, המהלך עוזר לבסס את מערכת ההפעלה של גוגל ככזו המספקת למשתמש את כל שירותי התוכן להם הוא זקוק בטלפון הסלולרי, שירותים שהיו קיימים עד לא מזמן רק במכשירים של אפל.

Fox, NBC ורשתות שידור נוספות במיזם ענק ליצירת שירות תוכן סלולרי משותף

לפי התוכנית, ייצרו ענקיות השידור גוף תוכן סלולרי שיציג וידאו ותוכן כתוב מ12 תחנות הטלוויזיה בבעלות הרשתות הנ"ל. לכתבה המלאה

iVdopia מכה את השוק: כלי הפרסום החדש של החברה מציג תוצאות מדהימות

הכלי החדש שפועל בסביבות של רשתות חברתיות וכולל גם פרסומות וידאו, הציג ביצועים גבוהים ביותר מ400% מציפיות האנליסטים. לכתבה המלאה

אתר iVdopia